ATaboolaempresa global en rendimiento a gran escala para anunciantes, lanzó una nueva plataforma tecnológica llamada Realize, marcando una expansión estratégica más allá de su enfoque tradicional en publicidad nativa. La plataforma fue diseñada para atender todo el mercado de publicidad de rendimiento, que Taboola estima en un valor de 55 mil millones de dólares estadounidenses.Pionera en publicidad nativa durante más de una década, Taboola ha impulsado el éxito de los anunciantes, principalmente en ubicaciones al final de los artículos. Ahora, la empresa amplía ese legado con el lanzamiento de Realize, la primera plataforma del sector dedicada exclusivamente a la performance a escala, además de búsqueda y social.
Realize aprovecha datos exclusivos, inteligencia artificial orientada al rendimiento y una diversidad creciente de inventarios y formatos creativos para alcanzar objetivos estratégicos. Aunque los anunciantes necesitan buenas soluciones para todas las etapas del embudo de marketing, la especialización es esencial. Las plataformas que prometen atender a todo el embudo enfrentan desafíos significativos para destacarse en cada fase. A partir de hoy, Realize está disponible para todos los anunciantes enfocados en rendimiento.
Se estima que se inviertan 25 mil millones de dólares anualmente en busca de rendimiento a través de DSPs y soluciones AdTech de nicho. Sin embargo, muchos de estos canales carecen de la experiencia, escala o datos necesarios para generar los resultados esperados. Las DSPs suelen priorizar el vídeo y la CTV, excelentes para branding, pero no para rendimiento, mientras que las empresas de AdTech operan con frecuencia a baja escala. Además, el 75% de los anunciantes que invierten en redes sociales reportan retornos decrecientes, enfrentando desafíos como saturación de audiencia, costos crecientes y fatiga publicitaria. El impacto de esta pérdida de eficiencia puede alcanzar los 30 mil millones de dólares en inversiones publicitarias.
El Realize es la única plataforma independiente de rendimiento que va más allá de las búsquedas y las redes sociales, entregando resultados a gran escala. Con acceso a un inventario exclusivo, datos propietarios y tecnología avanzada de IA, la plataforma simplifica campañas de rendimiento, conectando a los anunciantes con millones de consumidores en los mayores y más confiables editores del mundo, además de OEMs y aplicaciones.
"Todo negocio merece la oportunidad de crecer y tener éxito", afirmó Adam Singolda, CEO de Taboola. Durante mucho tiempo, la publicidad de rendimiento más allá de search y social fue extremadamente difícil. Los anunciantes terminaron limitándose a estas plataformas simplemente porque no había una alternativa viable. Invertir en DSPs y CTV es excelente para branding, pero no está optimizado para rendimiento, y trabajar con cientos de empresas de AdTech a pequeña escala no vale el tiempo de los profesionales de marketing. Amazon comenzó en 1994 y, al dominar el mercado de libros hasta el año 2000, logró expandirse a todo el comercio electrónico. Este es nuestro 'momento Amazon'. Después de muchos años de éxito con anuncios nativos, ha llegado el momento de transformar toda la publicidad de rendimiento. Podemos hacer mucho más por los anunciantes y por los editores. Hoy es un día muy especial para nosotros en Taboola.
