Los avances tecnológicos y la digitalización de los negocios están transformando el panorama global del registro de marcas, impactando directamente al mercado brasileño. Con el auge de las marcas digitales, las nuevas regulaciones y el uso de la inteligencia artificial, las empresas deben adaptarse para garantizar la protección de sus activos intangibles y mantenerse competitivas.
En Brasil, el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI) ha estado trabajando para modernizar sus procesos, incluyendo la adhesión al Protocolo de Madrid , que simplifica el registro de marcas en más de 130 países. Sin embargo, los expertos señalan que la burocracia aún representa un desafío para las empresas que buscan agilidad para proteger su identidad.
“Brasil ha avanzado, pero el tiempo promedio para el registro de marcas aún puede llegar a los tres años , lo que coloca al país detrás de mercados más dinámicos. En este contexto, las plataformas automatizadas son una solución para simplificar y acelerar este proceso”, explica Thiago Fernandes , especialista en tecnología y socio de T3P , una plataforma pionera en Brasil que ofrece un proceso de registro de marcas totalmente automatizado.
Digitalización e inteligencia artificial en el registro de marcas
Las tendencias globales muestran que la inteligencia artificial y la automatización están revolucionando el sector de la propiedad intelectual. En países como Estados Unidos y la Unión Europea , el uso de algoritmos para el análisis de similitud de marcas y la revisión automática de solicitudes ha reducido significativamente el tiempo de procesamiento.
Siguiendo esta tendencia, T3P se destaca como la única plataforma en Brasil que ofrece un totalmente automatizado . "Eliminamos el error humano, reducimos la repetición de tareas y aumentamos las probabilidades de aprobación de la solicitud, garantizando una mayor previsibilidad para los emprendedores", enfatiza Fernandes.
La tecnología también permite búsquedas instantáneas en la base de datos del INPI, lo que facilita la verificación de la disponibilidad de marcas antes de iniciar el trámite. Este avance reduce la incidencia de conflictos con marcas preexistentes y hace que el registro sea más estratégico.
Nuevos retos y oportunidades para las marcas digitales
El crecimiento del comercio electrónico y las marcas digitales ha planteado desafíos sin precedentes a la propiedad intelectual. Las empresas que operan a nivel mundial necesitan garantizar su protección en múltiples mercados para evitar la apropiación indebida de sus nombres e identidades visuales.
Además, el aumento de las disputas sobre derechos de marca en plataformas como redes sociales, mercados y servicios de streaming refuerza la necesidad del registro preventivo. «En el entorno digital, las marcas se pueden copiar o usar indebidamente con mayor facilidad. Por lo tanto, es fundamental garantizar la protección legal antes de expandirse», advierte Fernandes.
Brasil en la era de la innovación en propiedad intelectual
A pesar de los desafíos, Brasil ha avanzado en la modernización de su sistema de registro de marcas, siguiendo las principales tendencias internacionales. La implementación de servicios digitales y la adhesión a los tratados internacionales son pasos importantes para aumentar la eficiencia del sistema.
En este escenario, soluciones tecnológicas como T3P , reconocidas por Google, Microsoft y ReclameAqui , ayudan a reducir la brecha entre la burocracia tradicional y las necesidades de las empresas modernas. «Nuestro objetivo es transformar la forma en que los emprendedores protegen sus marcas, haciendo que el proceso sea más rápido, accesible y seguro», concluye Fernandes.
Con la digitalización y el creciente uso de la automatización, el registro de marcas está experimentando una revolución. Las empresas brasileñas que sigan estas tendencias y apliquen soluciones innovadoras estarán mejor posicionadas para crecer con seguridad en el mercado global.
