El mercado de publicidad digital en Brasil continúa mostrando fuerza. Según el Digital AdSpend 2025, estudio realizado por el IAB Brasil junto con Kantar IBOPE Media, las inversiones en medios digitales sumaron R$ 37,9 mil millones en 2024, un crecimiento del 8% en comparación con el año anterior.
La investigación muestra que hubo una distribución más equilibrada de la inversión a lo largo de 2024. La diferencia entre el valor invertido en el primer y segundo semestre cayó por tercer año consecutivo y ya es la menor registrada en los últimos 5 años de la serie histórica. Los números muestran un trabajo más duradero, maduro y uniforme de las inversiones en publicidad digital en Brasil.
Por segundo año consecutivo, el estudio consideró como categoría separada las inversiones en Retail Media — publicidad exhibida dentro de tiendas físicas, plataformas y entornos de comercio digital. Se estima que el Retail Media equivaldría a R$ 3,5 mil millones, un valor un 41% mayor que en 2023.
Las redes sociales siguen liderando entre los canales con mayor inversión, recibiendo el 53% de toda la inversión financiera en el sector. Luego aparecen los anuncios en herramientas de búsqueda (Search), con un 28%, y los portales y verticales de contenido, que quedaron con un 19%.
Los números muestran que el mercado de publicidad digital en Brasil está cada vez más maduro. Ya no se trata solo de perseguir la novedad del momento, sino de hacer elecciones estratégicas, basadas en datos, que realmente entreguen resultados. El crecimiento que tuvimos en 2024 lo demuestra: las marcas están invirtiendo de manera más consciente, entendiendo el papel de cada canal en el recorrido del consumidor», afirma Denise Porto Hruby, CEO del IAB Brasil.
Según la investigación, el sector de Comercio lidera el ranking general de inversiones publicitarias en digital, concentrando casi el 20% del total. A continuación, aparecen Servicios al Consumidor (10,9%) y Electrónica e Informática (6,7%). En los canales digitales, la tendencia es aún más clara: entre enero y diciembre de 2024, nueve sectores destinaron el 50% o más de sus inversiones a los medios en línea. Electrónicos e Informática están en la cima, con un 76% del presupuesto invertido en digital, seguidos por Ropa (71%) y Educación (62%).
El estudio Digital AdSpend se publica cada año por el IAB Brasil y es una fuente de datos para marcas, agencias, medios y plataformas para entender hacia dónde se dirige el mercado y dónde vale la pena invertir. También sirve de base para quienes necesitan seguir tendencias, planificar mejor y tomar decisiones más seguras.
La metodología parte de la recopilación de los anuncios directamente en los medios y canales de cobertura de Kantar IBOPE Media, lo que permite el análisis de los anuncios independientemente de su modelo de compra. Es decir: el método incluye tanto las campañas de compra directa como las intermediadas por agencias.
"Es gratificante contribuir con datos que ayudan al mercado a entender la fuerza y la evolución de los medios digitales en Brasil. Nuestro papel, en colaboración con el IAB, es precisamente ofrecer una visión clara y confiable sobre dónde y cómo se están realizando las inversiones. Los resultados de este año refuerzan que lo digital no es solo relevante, sino que es plural y estratégico para las marcas que desean seguir el comportamiento del consumidor y potenciar resultados", afirma Adriana Favaro, vicepresidenta de Negocios de Kantar IBOPE Media.
Para acceder al estudio completo del IAB Brasil en colaboración con Kantar IBOPE Media, haga clicaquí.
