Que el marketing de influencia llegó para quedarse y convertirse en una de las estrategias más efectivas de la publicidad ya no es ninguna novedad. No por casualidad, la inversión en este mercado promete alcanzar los 35 mil millones de dólares para fines de 2024 y 56 mil millones de dólares para 2029, lo que representa un crecimiento del 60% en gastos por parte de las marcas, según Statista, plataforma alemana especializada en recopilación y visualización de datos.
Con influencers desempeñando un papel cada vez más fundamental en las estrategias de marketing, las apuestas de las marcas se vuelven mayores y más arriesgadas. Por eso, muchas de ellas buscan protegerse al máximo para no terminar involucrándose en un negocio con creadores que no estén alineados con los valores y estándares de la empresa. Según Fabio Gonçalves, director de talentos internacionales de Viral Nation, en un mercado tan dinámico como el actual, elegir al influencer adecuado es esencial no solo para el éxito de una campaña, sino también para la protección de la reputación de la empresa.
"Más que números, las marcas necesitan autenticidad y una conexión real con sus públicos. Un influencer alineado con los principios y la visión de la empresa ayuda a construir una relación de confianza con los consumidores, reduciendo riesgos y ampliando el impacto positivo de la campaña. Es esa sinergia la que transforma las asociaciones en resultados sólidos y sostenibles a largo plazo", explica.
Habiendo estado en el negocio del marketing de influencia durante más de una década, el agente destaca la importancia de la aparición de herramientasseguridad de la marca– un conjunto de medidas destinadas a proteger la imagen de la marca en el mundo virtual: “Nosotros en Viral Nation, por ejemplo, creamos Viral Nation Secure en 2022, que fue desarrollado para satisfacer las necesidades de las empresas medianas y grandes de elegir influencers de una manera más segura y eficiente. Es capaz de analizar todo el historial público de los creadores de contenidos, basándose en criterios de riesgo ajustados a las necesidades de cada marca. “Esto hace que el proceso de selección sea más rápido, seguro y más alineado con los valores de la empresa”.
Hace unos meses, Viral Nation Secure obtuvo una versión 2.0 con algunas mejoras: “Secure ahora cuenta con herramientas avanzadas que hacen que el proceso de elección de influencers para las marcas sea más rápido y seguro. Con la ayuda de inteligencia artificial, analiza no solo textos, sino también vídeos, imágenes, audios y documentos escaneados, garantizando un cribado detallado y continuo. Además, permite personalizar los niveles de tolerancia al riesgo, lo que ayuda a identificar problemas potenciales, como discursos de odio o contenido sensible, y garantiza que los creadores estén alineados con los valores y estándares de la empresa”.
“El software también ofrece funcionalidades para conectar a las marcas con influencers que tienen mayor afinidad e impacto. Analiza temas, estilos, clasificación por edades e incluso las colaboraciones anteriores de los creadores, creando colaboraciones más auténticas. Con soporte multilingüe y detección de logotipos, Secure le ayuda a identificar personas influyentes en los mercados internacionales manteniendo al mismo tiempo la seguridad y los valores de la marca. Además, es capaz de escanear hasta 15 años de contenido en las principales plataformas y entregar informes rápidos y precisos, ahorrando tiempo y reduciendo riesgos”, concluye.
La agencia canadiense Viral Nation es una referencia global en tecnología orientada al universo de las redes sociales y creadores de contenido. La empresa se destaca por ofrecer una plataforma completa que atiende de manera segura y eficiente las necesidades de las marcas que desean destacarse en las redes sociales. Sus soluciones ya han recibido premios importantes, como los SXSW Innovation Awards 2024, los Martech Breakthrough Awards 2024 y los Merit Awards 2023.
