Con el creciente interés en videos cortos, Instagram y TikTok se han convertido en plataformas esenciales para marcas y creadores de contenido. Los videos cortos han dominado las redes sociales, capturando la atención de los usuarios de forma rápida y directa, pero la cuestión central para los profesionales de marketing y las marcas es: ¿cuál es el formato más eficaz para cada plataforma
En este artículo, desarrollado por el equipo de expertos de la agenciaCasi, se explorarán los mejores formatos de contenido para Instagram y TikTok, sus especificidades, y los resultados que pueden proporcionar. También se analizará desde videos cortos hasta contenidos colaborativos, citando ejemplos reales de marcas e insights de la industria. Consulta
La explosión de los videos cortos: por qué funcionan
La popularidad de los videos cortos se debe a que satisfacen el comportamiento del usuario moderno: rápido, visual y altamente conectado. De acuerdo con un estudio deHubSpot, los videos cortos tienen una tasa de retención del 52%, muy superior a contenidos más largos. Estos números resaltan la importancia de dominar los formatos para estas plataformas, especialmente para aquellos que buscan aumentar el compromiso y la visibilidad de la marca
"Los videos cortos nos permiten captar la atención rápidamente", manteniendo al público comprometido y curioso. Este es el secreto para el éxito en las redes sociales."Explica Bruna Cestini", Jefe de Contenido y Concepto de Amper
Formatos de contenido para Instagram
- Reels: El formato revolucionario
Lanzados como una respuesta a TikTok, los Reels de Instagram se han convertido en la mayor apuesta de la plataforma para competir en el mercado de videos cortos. Con una duración de hasta 90 segundos, esos videos pueden ser llenados con música, efectos y filtros exclusivos de Instagram, permitiendo una creación de contenido versátil e interactiva
Ejemplo brasileño: La marca O Boticário utiliza los Reels para promocionar nuevos productos y tutoriales de belleza. Con un enfoque práctico y rápido, la marca logra involucrar a su público con consejos y lanzamientos, alcanzando un promedio de 500 mil visualizaciones por Reel
- Carrusel: Contenido serializado con alto valor educativo
A pesar de no ser vídeos, los carruseles siguen siendo uno de los formatos más efectivos para Instagram, especialmente en estrategias educativas. El formato permite profundizar en temas a través de una serie de imágenes o gráficos que se pueden deslizar, creando una experiencia interactiva que mantiene al usuario comprometido
Estudio de caso internacional: A HubSpot, referencia en marketing digital, utiliza carruseles para compartir estadísticas de mercado y consejos de marketing. Este formato ofrece a la audiencia información valiosa en una sola publicación, facilitando el compartimiento y aumentando la tasa de guardado de los contenidos
Formatos de contenido para TikTok
- Desafíos y tendencias: El poder de la cultura viral
TikTok se mueve por desafíos y tendencias que rápidamente ganan tracción. Las marcas que adoptan estas tendencias logran conectarse con el público joven de manera divertida y auténtica. Desafíos de baile, sincronización labial, y hasta los memes participativos son grandes oportunidades para que las marcas se destaquen en la plataforma
Ejemplo brasileño: Fanta lanzó el desafío#Fantapoden la plataforma, incentivando a los usuarios a crear sus propios videos. La campaña generó más de 20 millones de visualizaciones, mostrando cómo la participación en tendencias puede impulsar la visibilidad de una marca
- Tutoriales y vídeos explicativos
Diferente de Instagram, donde los carruseles desempeñan bien esta función, TikTok ofrece un espacio donde los tutoriales rápidos tienen una gran aceptación. Con una duración de hasta 3 minutos, videos que enseñan desde trucos de maquillaje hasta recetas son ampliamente populares. Este tipo de contenido permite a las marcas educar a su público de manera práctica y visual
Estudio de Caso Internacional: La marca estadounidense CeraVe aprovechó el formato de tutoriales para enseñar cuidados de la piel. Con videos simples y directos, la marca logró aumentar su popularidad entre el público joven, principalmente con influenciadores que recomendaban los productos de forma auténtica
Mejores prácticas para Instagram y TikTok
- Concéntrese en los primeros segundos
Los estudios muestran que la atención del usuario se captura en los primeros 3 segundos de un video. Las marcas deben aprovechar este tiempo para introducir el tema de manera intrigante y visualmente atractiva
- Utilice subtítulos y efectos de sonido
Tanto en TikTok como en Reels, agregar subtítulos y efectos de sonido mantiene la atención del público, incluso en situaciones en las que el audio está desactivado
Instagram Reels vs. Vídeos de TikTok
Para elegir el mejor formato para cada plataforma, es esencial considerar el perfil del público y los objetivos de cada marca. Mientras Instagram favorece contenidos más curados y estéticos, TikTok es ideal para quienes buscan autenticidad y viralidad
La elección del formato ideal es el primer paso para las marcas que desean conquistar visibilidad y compromiso. Con el uso de vídeos cortos, el potencial de crecimiento es inmenso, siempre que el contenido sea auténtico y esté alineado con la personalidad de la marca
