Con el creciente interés en videos cortos, Instagram y TikTok se han convertido en plataformas esenciales para marcas y creadores de contenido. Los videos cortos han dominado las redes sociales, capturando la atención de los usuarios de manera rápida y directa, pero la cuestión central para profesionales de marketing y marcas es: ¿cuál es el formato más eficaz para cada plataforma?
En este artículo, desarrollado por el equipo de expertos de la agenciaCasiSe explorarán los mejores formatos de contenido para Instagram y TikTok, sus especificidades y los resultados que pueden ofrecer. También se analizarán desde videos cortos hasta contenidos colaborativos, citando ejemplos reales de marcas e ideas de la industria. Consulta
La explosión de los vídeos cortos: ¿por qué funcionan?
La popularidad de los videos cortos se debe a que satisfacen el comportamiento del usuario moderno: rápido, visual y altamente conectado. De acuerdo con un estudio deHubSpotlos vídeos cortos tienen una tasa de retención del 52%, mucho mayor que contenidos más largos. Estos números resaltan la importancia de dominar los formatos para estas plataformas, especialmente para aquellos que buscan ampliar el compromiso y la visibilidad de la marca.
Los vídeos cortos nos permiten captar la atención rápidamente, manteniendo al público comprometido y curioso. Este es el secreto para el éxito en las redes sociales. Explica Bruna Cestini, Jefa de Contenido y Concepto de Amper.
Formatos de contenido para Instagram
- Reels: El formato revolucionario
Lanzados como una respuesta a TikTok, los Reels de Instagram se convirtieron en la mayor apuesta de la plataforma para competir en el mercado de videos cortos. Con una duración de hasta 90 segundos, estos videos pueden llenarse con música, efectos y filtros exclusivos de Instagram, permitiendo una creación de contenido versátil e interactiva.
Ejemplo brasileño: La marca O Boticário usa los Reels para divulgar nuevos productos y tutoriales de belleza. Con un enfoque práctico y rápido, la marca logra involucrar a su público con consejos y lanzamientos, alcanzando un promedio de 500 mil visualizaciones por Reel.
- Carrusel: Contenido serializado con alto valor educativo
Aunque no sean videos, los carruseles siguen siendo uno de los formatos más efectivos para Instagram, especialmente en estrategias educativas. El formato permite profundizar en temas a través de una serie de imágenes o gráficos que se pueden deslizar, creando una experiencia interactiva que mantiene al usuario comprometido.
Estudio de caso internacional: HubSpot, referencia en marketing digital, utiliza carruseles para compartir estadísticas de mercado y consejos de marketing. Este formato ofrece a la audiencia ideas valiosas en una sola publicación, facilitando la compartición y aumentando la tasa de guardado de los contenidos.
Formatos de contenido para TikTok
- Desafíos y tendencias: El poder de la cultura viral
TikTok está impulsado por desafíos y tendencias que rápidamente ganan tracción. Las marcas que adoptan estas tendencias logran conectarse con el público joven de manera divertida y auténtica. Desafíos de baile, lip-syncs e até memes participativos são ótimas oportunidades para marcas se destacarem na plataforma.
Ejemplo brasileño: Fanta lanzó el desafío#Fantapoden la plataforma, incentivando a los usuarios a crear sus propios videos. La campaña generó más de 20 millones de visualizaciones, mostrando cómo la participación en tendencias puede impulsar la visibilidad de una marca.
- Tutoriales y vídeos explicativos
A diferencia do Instagram, donde los carruseles cumplen bien esa función, TikTok ofrece un espacio donde los tutoriales rápidos ganan gran aceptación. Con una duración de hasta 3 minutos, los videos que enseñan desde trucos de maquillaje hasta recetas son ampliamente populares. Este tipo de contenido permite a las marcas educar a su público de manera práctica y visual.
Estudio de caso internacional: La marca estadounidense CeraVe aprovechó el formato de tutoriales para enseñar cuidados de la piel. Con vídeos simples y directos, la marca logró aumentar su popularidad entre el público joven, principalmente con influencers que recomendaban los productos de forma auténtica.
Mejores prácticas para Instagram y TikTok
- Concéntrese en los primeros segundos
Los estudios muestran que la atención del usuario se captura en los primeros 3 segundos de un video. Las marcas deben aprovechar este tiempo para introducir el tema de forma intrigante y visualmente atractiva.
- Utilice subtítulos y efectos de sonido
Tanto en TikTok como en Reels, agregar subtítulos y efectos de sonido mantiene a la audiencia interesada, incluso en situaciones en las que el audio está silenciado.
Instagram Reels vs. Vídeos de TikTok
Para elegir el mejor formato para cada plataforma, es esencial considerar el perfil del público y los objetivos de cada marca. Mientras que Instagram favorece contenidos más curados y estéticos, TikTok es ideal para quienes buscan autenticidad y viralidad.
La elección del formato ideal es el primer paso para las marcas que desean conquistar visibilidad y compromiso. Con el uso de vídeos cortos, el potencial de crecimiento es inmenso, siempre que el contenido sea auténtico y esté alineado con la personalidad de la marca.
