Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), una de las principales plataformas globales de medición y optimización de medios, anuncia una asociación estratégica pionera con Snap Inc. (NYSE: SNAP) y Lumen Research para ofrecer una solución personalizada de medición de atención en Snapchat. Con el lanzamiento de Snap Attention Measurement, los anunciantes ahora cuentan con métricas de atención en redes sociales de forma directa e integrada, combinando la tecnología de seguimiento ocular de Lumen con los datos de calidad de medios de IAS, impulsados por IA. El resultado es una puntuación exclusiva de atención en Snapchat, disponible dentro de la plataforma IAS Signal.
"Los anunciantes están cada vez más en busca de una comprensión más profunda sobre cómo los consumidores interactúan con los medios", dice Lisa Utzschneider, CEO de Integral Ad Science. Nuestra nueva asociación inédita con Snap y Lumen Research ofrece una visión completa sobre la atención. Unificamos datos reales de usuarios con datos de calidad de medios para proporcionar una comprensión holística de la atención, impulsando el rendimiento de los medios en una de las principales plataformas sociales globales.
Con la Medición de Atención Snap, los anunciantes tendrán acceso a:
- Métrica personalizada de atención en SnapchatVa más allá de la medición de visualizaciones y accede a insights detallados de atención directamente en la plataforma IAS Signal, combinando el modelo de atención de Lumen con las métricas de calidad de medios de IAS para evaluar el rendimiento y el compromiso de las campañas en Snapchat.
- Visión holística de atención entre canalesVisualiza fácilmente los datos de atención en Snapchat junto con las métricas de atención de calidad de la IAS en diferentes plataformas y canales.
- Medición confiable por terceros independientesOfrezca a las marcas una solución confiable e independiente de medición de atención, apoyando los objetivos de rendimiento de sus campañas.
La medición de atención con tecnología de Lumen Research para Snapchat utiliza seguimiento ocular basado en el conjunto de datos opt-in más grande del mundo, permitiendo a los anunciantes ir más allá de las métricas de visibilidad para obtener conocimientos más profundos y accionables sobre el comportamiento de los consumidores y la atención real dedicada a las campañas.
Esta asociación es un avance importante para la llamada Economía de la Atención, ofreciendo a los anunciantes en Snap la claridad y la confianza necesarias para medir cómo la atención conduce a acciones, afirma Mike Follett, CEO de Lumen Research. En Lumen, sabemos que lo que las personas prestan atención es lo que realmente moldea el comportamiento.
ELMedición de Atención Snapestará disponible en laSeñal IASla plataforma unificada de informes de IAS que ofrece los datos y conocimientos necesarios para que los anunciantes midan y optimicen campañas digitales con eficiencia en todos los canales.
La IAS es referencia global en medición y optimización de la atención. En diciembre de 2024, la empresa lanzó, en versión beta, suOptimización de Atención de Calidad™ del producto, permitiendo que los anunciantes activen insights de atención y optimicen campañas programáticas en tiempo real. Esta solución innovadora combinó la tecnología predictiva de seguimiento ocular de Lumen con la medición orientada por IA de IAS, ofreciendo una nueva forma de entender y actuar en función del compromiso real del consumidor con los anuncios. En la misma ocasión, la IAS también anunció la ampliación de la asociación con Lumen para llevar la medición de atención en redes sociales a sus clientes, con métricas disponibles para plataformas sociales y la web abierta.
