Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), plataforma líder global en medición y optimización de medios de anuncios digitales, anunció una expansión de la suite de productos Total Media Quality (TMQ) para TikTok. Con esto, la IAS comienza a proporcionar la medición de Viewability (Visibilidad), Invalid Traffic (IVT) (Tráfico Inválido) y Brand Safety and Suitability (Seguridad y Adecuación de Marca) para los anunciantes que utilicen los nuevos espacios publicitarios disponibles en TikTok—en las secciones "Perfil", "Búsquedas" y "Siguiendo"— y en la versión TikTok Lite (en mercados compatibles).
Además, la IAS realiza pruebas Alpha en colaboración con TikTok para la nueva función de Lista de Exclusión de Videos. Los participantes de Alpha pueden asociarse con IAS para medición y optimización en TikTok. La tecnología multimedia de IAS es la única solución que utiliza IA para analizar de forma escalable el sentimiento y la emoción despertados por los contenidos.
Las nuevas inserciones de TikTok ofrecen a los anunciantes un mayor alcance de usuarios y mayor flexibilidad al conectarse con el público en rápido crecimiento de la plataforma. Nuestro conjunto de productos, el mejor de la categoría, brindará más confianza a los anunciantes al invertir de maneras alternativas en TikTok», dice Lisa Utzschneider, CEO de IAS. Estamos entusiasmados con la expansión de nuestra cobertura de TMQ para TikTok y con la asociación en el lanzamiento de exclusiones a nivel de video, ya que seguimos protegiendo a los anunciantes con los conocimientos granulares de extremo a extremo que necesitan para proteger sus marcas.
La Calidad Total de Medios (TMQ) para TikTok garantiza que los anunciantes puedan optimizar el alcance para escalar sus marcas de manera segura en una de las plataformas de entretenimiento por videos cortos de mayor crecimiento en el mundo. Esta expansión mejora aún más la forma en que los anunciantes verifican y protegen sus campañas publicitarias en TikTok a partir del TMQ, conjunto de soluciones orientadas por IA que lidera el segmento. Antes del lanzamiento, que se realiza a nivel global, la IAS llevó a cabo pruebas rigurosas para los nuevos espacios de anuncios, en colaboración con TikTok.
Extender la protección de extremo a extremo de IAS a TikTok ofrece a los anunciantes:
- Medición TMQ ampliada:Mediciones de Visibilidad (Viewability), Tráfico Inválido (IVT) y Seguridad y Adecuación de Marca en las secciones "Perfil", "Encuestas" y en la sección "Siguiendo" del feed, así como TikTok Lite (en mercados compatibles), además de la cobertura ya existente en el feed "Para Ti". La IAS también está ampliando el alcance de los controles de " Exclusión de Categorías" y de "Sensibilidad Vertical" del TMQ a un total de más de 75 mercados para fines de 2024.
- Nuevas exclusiones de videos:Emparejado con el "Filtro de Inventario" de TikTok, con configuraciones alineadas a las necesidades de la industria, "Sensibilidad Vertical" y " Exclusión de Categoría", este recurso excluye videos según las necesidades específicas de cada marca. Actualmente en fase de prueba Alpha para el cuarto trimestre de 2024, se prevé disponibilidad general para el primer semestre de 2025.
- Análisis fotograma a fotograma:Los productos TikTok de IAS funcionan con la tecnología multimedia impulsada por inteligencia artificial de IAS, que permite a los anunciantes calificar con precisión el contenido a escala a través del análisis cuadro por cuadro, combinando señales de imagen, audio y texto para proteger y hacer crecer mejor sus marcas en TikTok.
- De la percepción a la acción:Los anunciantes tienen acceso a la optimización y medición en sus anuncios en TikTok para proteger y escalar sus campañas. La IAS proporciona a los anunciantes medición a nivel de contenido para obtener conocimientos detallados sobre la seguridad y la idoneidad de la marca a escala.
El TMQ orientado por IA de IAS para TikTok está disponible en más de 75 países en las regiones de APAC, EMEA y LATAM, entre otras, con soporte en más de 30 idiomas. Esta amplia cobertura ofrece a los anunciantes mayor acceso a los datos de las campañas y una visión unificada de sus campañas globales.
Este último anuncio profundiza aún más laLa alianza consolidada de IAS con TikTok, desde 2021. Más recientemente, en abril de 2024, IAS anunció laampliando sus incomparables informes de medición de idoneidad y seguridad de marca en TikTokpara incluir nuevas moderaciones de “Exclusión de categoría” y “Sensibilidad vertical”, permitiendo a los anunciantes garantizar que sus medios reciban contenido apropiado y al mismo tiempo proteger la reputación de su marca.
