A Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), plataforma líder global de medición y optimización de medios de anuncios digitales, anunció una expansión de la suite de productos Total Media Quality (TMQ) para TikTok. Con eso, la IAS comienza a proporcionar la medición de Viewability (Visibilidad), Tráfico Inválido (IVT) y Seguridad y Adecuación de Marca para anunciantes que utilicen los nuevos espacios publicitarios disponibles en TikTok –en las secciones "Perfil", "Investigaciones" y "Siguiendo" – y en la versión TikTok Lite (en los mercados compatibles).
Además de eso, la IAS realiza pruebas Alpha en colaboración con TikTok para la nueva función de Lista de Exclusión de Videos. Los participantes de Alpha pueden asociarse con IAS para la medición y optimización en TikTok. La tecnología multimedia de IAS es la única solución que utiliza IA para analizar de forma escalable el sentimiento y la emoción despertados por los contenidos.
Las nuevas inserciones de TikTok ofrecen a los anunciantes un mayor alcance de usuarios y mayor flexibilidad al conectarse con el público en rápido crecimiento de la plataforma. Nuestro conjunto de productos, lo mejor de la categoría, dará más confianza a los anunciantes al invertir de maneras alternativas en TikTok, dice Lisa Utzschneider, CEO de la IAS. Estamos emocionados con la expansión de nuestra cobertura del TMQ para TikTok y con la asociación en el lanzamiento de exclusiones a nivel de video, pues seguimos protegiendo a los anunciantes con los insights granulares de punta a punta que necesitan para proteger sus marcas.”
La Calidad Total de Medios (TMQ) para TikTok garantiza que los anunciantes puedan optimizar el alcance para escalar sus marcas de manera segura en una de las mayores plataformas de entretenimiento por videos de corta duración, y que crece más rápidamente en el mundo. Esta expansión mejora aún más la forma en que los anunciantes verifican y protegen sus campañas publicitarias en TikTok a partir del TMQ, conjunto de soluciones orientado por IA que lidera el segmento. Antes del lanzamiento, que ocurre a nivel global, la IAS realizó pruebas rigurosas para los nuevos espacios de anuncios, en colaboración con TikTok.
Extender la protección de extremo a extremo de IAS a TikTok ofrece a los anunciantes:
- Medición TMQ ampliada:Mediciones de Viewability (Visibilidad), Tráfico Inválido (IVT) y Seguridad y Adecuación de Marca en las secciones "Perfil", "Investigaciones" y en el feed "Siguiendo", y TikTok Lite (en mercados compatibles), además de la cobertura ya existente en el feed "Para Ti". La IAS también está ampliando el alcance de los controles de "Exclusión de Categorías" y de "Sensibilidad Vertical" del TMQ a un total de más de 75 mercados para finales de 2024.
- Nuevas exclusiones de videos:Emparejado con el "Filtro de Inventario" de TikTok, con configuraciones alineadas a las necesidades de la industria, “Sensibilidad Vertical” y “Exclusión de Categoría”, este recurso excluye vídeos en función de las necesidades específicas de cada marca. Actualmente en prueba Alpha para el cuarto trimestre de 2024, hay disponibilidad general prevista para el primer semestre de 2025
- Análisis fotograma a fotograma:Los productos IAS TikTok están impulsados por la tecnología multimedia orientada por IA de IAS, que permite a los anunciantes clasificar con precisión el contenido a gran escala mediante el análisis cuadro a cuadro, combinando señales de imagen, audio y texto para proteger y expandir mejor sus marcas en TikTok
- De la percepción a la acción:Los anunciantes tienen acceso a la optimización y a la medición en sus anuncios en TikTok para proteger y dimensionar sus campañas. IAS proporciona a los anunciantes la medición a nivel de contenido para obtener información granular sobre la seguridad y la adecuación de la marca a gran escala
El TMQ orientado por IA de IAS para TikTok está disponible en un total de más de 75 países en la región de APAC, EMEA y LATAM, entre otras regiones, con soporte en más de 30 idiomas. Esta amplia cobertura ofrece a los anunciantes mayor acceso a los datos de las campañas y una visión unificada de sus campañas globales
Este último anuncio profundiza aún más laasociación consolidada de IAS con TikTok, desde 2021. Más recientemente, en abril de 2024, la IAS anunció laampliando sus incomparables informes de medición de idoneidad y seguridad de marca en TikTokpara incluir nuevas moderaciones de “Exclusión de Categorías” y “Sensibilidad Vertical”, permitiendo que los anunciantes se certifiquen de que sus medios están siendo difundidos con contenidos adecuados y, simultáneamente, protejan la reputación de la marca
