IAB Brasil mapea el ecosistema de video digital y profundiza el tema en un nuevo episodio de IABcast.

El crecimiento del consumo de video ha rediseñado la forma en que las marcas, las plataformas y los creadores se relacionan con sus audiencias. Para ayudar al mercado a comprender este universo en transformación, IAB Brasil lanza el Mapa Mental del Ecosistema de Video Digital, que reúne de manera estructurada los elementos que componen el escenario audiovisual en el país. 

“El video ocupa un papel central en el recorrido del consumidor y en la estrategia de las marcas. Mapear este ecosistema es indispensable para entender sus interdependencias y tomar decisiones”, afirma Denise Porto Hruby, CEO de IAB Brasil. “El mapa mental ofrece al mercado una visión estructurada que facilita la planificación y evidencia nuevas oportunidades de actuación.”

El documento ofrece una visión integral de cómo las plataformas, creadores, anunciantes, agencias, tecnologías y métricas se conectan entre sí. Además, detalla las etapas de producción, distribución, monetización y medición, relacionándolas con los principales actores del sector, como plataformas de streaming, redes sociales de video corto, CTVs, publishers, creadores, adtechs y proveedores de datos.

Al reunir estos elementos en un único documento, IAB Brasil proporciona al mercado una herramienta de referencia estratégica que facilita la planificación, respalda las decisiones de medios e incentiva un lenguaje común entre profesionales de marketing, tecnología y comunicación. El Mapa Mental del Ecosistema de Video Digital está disponible en el sitio de IAB Brasil. 

El video en el centro de las estrategias 

El segundo episodio de la nueva temporada de IABcast debate los cambios de comportamiento que llevaron al video al centro de las estrategias de las marcas, el papel de la TV conectada, la aproximación entre lo lineal y lo digital y la búsqueda del mercado por soluciones confiables. La conversación es conducida por Breno Barcelos, presidente del Comité de Video Digital de IAB Brasil y ejecutivo de Google, quien recibe a Adriana Favaro, de Kantar IBOPE Media. El contenido aborda el futuro de la medición de video, incluyendo el impacto de tecnologías como la IA y la combinación de panel y big data. 

El episodio estará disponible en las principales plataformas de audio y en el canal de YouTube de IAB Brasil a partir del día 3.