Las plataformas de redes sociales están en el radar de todos los profesionales de marketing. Las marcas no solo pueden hipersegmentar a los consumidores utilizando datos de las redes sociales para entender exactamente el perfil demográfico, sino que también pueden alcanzar y expandir fácilmente cualquier audiencia en todo el mundo. Además, las empresas son capaces de rastrear el ROI, lo que, a su vez, permite la optimización de campañas para futuras estrategias de marketing.
Una forma de anunciar en las redes sociales es a través de los cada vez más populares Meta Reels. Inicialmente con una duración de 15 segundos, los Reels se expandieron para permitir videos más largos con diferentes calidades de producción. Esta evolución atrajo a los profesionales del marketing que buscan involucrarse con sus audiencias de maneras nuevas y creativas, ya sea a través de las historias de Reels o de los formatos en el feed.
Datos del sitio Statista indican que Brasil es el quinto mayor mercado de redes sociales del mundo y el más grande de América Latina en audiencia, con más del 84% de la población accediendo diariamente a las redes. Ojo neste escenario, los profesionales de marketing deben estar atentos a cada movimiento del público.
Con diferentes formatos de Reels generando resultados variados, las marcas que desean impulsar el rendimiento de sus campañas necesitan entender las diferencias asociadas no solo a los diferentes presupuestos de producción, sino también a los diferentes canales. Un estudio de Vidmob, plataforma de IA líder mundial en rendimiento creativo, realizó un análisis detallado con el objetivo de entender la eficacia de los Reels para la publicidad. Desde contenidos de baja fidelidad (lo-fi) y contenidos generados por usuarios (UGC) hasta la diferencia de publicar en los Reels de Facebook versus Reels de Instagram, el estudio mostró que los resultados son específicos al contenido y a la plataforma.
“Para mejorar el rendimiento de sus campañas, las marcas deben comprender los matices de los diferentes formatos de Reels, teniendo en cuenta tanto los distintos presupuestos de producción como los diferentes canales de distribución, como Instagram y Facebook. “Los análisis que proporciona la IA pueden orientar a los profesionales del marketing que buscan mejores resultados en sus campañas”, afirma Miguel Caeiro, Head of Latam en Vidmob.
1. El contenido “amateur” destaca
Si bien es similar al UGC, el contenido lo-fi puede ser creado intencionalmente por una marca para dar una sensación de “hecho en casa”.
El estudio de Vidmob descubrió que los usuarios de las redes sociales prefieren el contenido lo-fi que se asemeja al UGC por sobre el contenido de alta fidelidad (hi-fi), que a menudo se asocia con anuncios con guión que se ven en canales de televisión y transmisión.
El contenido lo-fi mostró un aumento del 81% en la tasa de clics (CTR) y un aumento del 13,6% en las visualizaciones en los primeros 25% del video (VT25%), en comparación con el promedio de los anuncios. En comparación, el contenido hi-fi tuvo una caída del 71% en el CTR y una disminución del 14,5% en el VT25% en comparación con la media.
2. Las imágenes de los productos y la presencia humana son de gran importancia.
Aunque son redes de Meta, Instagram y Facebook tienen estructuras diferentes. Sin embargo, las estrategias exitosas de una plataforma, aparentemente, influyen en el rendimiento de la otra.
El análisis de Vidmob reveló que utilizar imágenes clave de productos o presencia humana al inicio de cualquier Reels es fundamental para su VTR, que es la tasa que representa la proporción de usuarios que ven un anuncio en video hasta el final, en relación con las impresiones totales del anuncio. Se registró un aumento del 8% en la VT25% para imágenes y del 10% para presencia humana. En comparación, los creativos con mucho texto registraron una caída del 60% en la VT25%.
Los datos también revelaron que el público de ambas plataformas de Meta mostró interés en los diferentes tipos de contenido lo-fi. Instagram ofrece una experiencia que permite a los espectadores seguir y conectarse con los influencers de manera más íntima, mientras que Facebook proporciona un contenido más funcional con una sensación menos personal.
La investigación confirmó que el contenido liderado por talentos tuvo mejor desempeño en Instagram, con un aumento del 20% en VT25%, pero una disminución del 33% en VT25% para Reels en Facebook.
3. La eficacia creativa es clave para lograr un mayor retorno de la inversión (ROI)
El estudio confirma que la ejecución creativa en redes sociales es esencial para potenciar el rendimiento de las campañas, que a su vez deben ajustarse a la individualidad del contenido y del canal –Instagram o Facebook–.
Según los resultados, la mejor oportunidad para que las marcas optimicen sus resultados de Reels es analizando los datos creativos recopilados con información específica de la marca, lo que genera información importante para que sus equipos la evalúen y la transformen en estrategias viables.
Al analizar la producción creativa desde una perspectiva analítica, respaldada por datos creativos observados día a día, las marcas pueden optimizar su creatividad y generar mejores resultados.
“El formato Reels crea una fuerte conexión con las audiencias en las redes sociales. “Su simplicidad, combinada con su gran potencial para compartir, acerca la marca a la gente y aumenta la posibilidad de que las campañas se viralicen”, afirma Caeiro.
