Retail Group apuesta por Retail Media con el lanzamiento de la plataforma Ads

El Grupo CVLB, que incluye las cadenas minoristas CASA&VIDEO y Le biscuit, anunció el lanzamiento del negocio CVLB Ads, una plataforma de medios destinada a conectar anunciantes y consumidores directamente en los canales de venta del grupo. Desde el modelo Retail Media, la iniciativa marca una nueva era para las redes, que empiezan a ofrecer experiencias más inmersivas y personalizadas a sus clientes.

Con más de 5 millones de visitantes mensuales a sus canales digitales y una base de más de 1 millón de clientes en las tiendas participantes por mes, CVLB Ads promete aumentar la eficiencia de los socios comerciales. “Com CVLB Ads, damos un paso importante en la evolución de nuestro modelo de negocio, combinando tecnología y datos para ofrecer experiencias más personalizadas a nuestros clientes. Además, hemos creado una oportunidad relevante para que las marcas se conecten con el consumidor en el momento decisivo del viaje de compra “, destaca Moacir Gomes, Director de Marketing y Comercio Electrónico del Grupo CVLB.

Para el consumidor, CVLB Ads brindará una experiencia diferenciada, con campañas desarrolladas estratégicamente para impactar tanto el entorno digital como las tiendas físicas. La plataforma ofrece contenido muy relevante, alineado con las preferencias individuales, facilitando elecciones y haciendo que el proceso de compra sea más práctico, personalizado y atractivo.

Retail Media: un mercado en auge

Retail Media es una de las grandes apuestas del mercado. Según un estudio de Boston Consulting Group (BCG) en asociación con Google, los medios minoristas deberían generar alrededor de $75 mil millones de dólares en ganancias para 2026, con un crecimiento anual de 22% en el gasto de los anunciantes. En Brasil, la encuesta Retail Media Insights de Newtail reveló que 79% de industrias ya trabajan con este modelo debido a su capacidad de medición de extremo a extremo.

Estrategias integradas encendidas y apagadas

CVLB Ads se estructurará en dos pilares: el in situ, con medios de rendimiento dentro del sitio web y aplicación de las dos marcas (CASA&VIDEO y Le biscuit), y el In-store, con un circuito de más de 100 pantallas. El proyecto piloto se implementó en tiendas seleccionadas de las dos banderas en diferentes regiones de Brasil.

En el entorno digital, habrá tres formatos principales para potenciar los resultados: búsqueda, banners con contenidos estáticos y vídeos. Estos anuncios están ubicados estratégicamente en el hogar, páginas de búsqueda, categorías y área de inicio de sesión, asegurando alta visibilidad e impacto. Ya en las tiendas físicas, los consumidores se verán impactados a través de pantallas internas, vitrinas y por los innovadores espacios Store-In-Store, formato exclusivo introducido por CVLB en Brasil.

Con CVLB Ads, las marcas tienen la oportunidad de trabajar de manera integrada y estratégica, conectando los mundos físico y en línea y trayendo al mercado brasileño la verdadera experiencia de los medios minoristas omnicanal. Los anuncios personalizados, mostrados en diferentes formatos y momentos, aportan contenido calificado para facilitar la toma de decisiones, creando un viaje de compra más eficiente e impactante.

Asociación con MindgruveMakarta

Para consolidar el proyecto, el Grupo CVLB cuenta con la experiencia de MindgruveMacarta, referente global en medios minoristas. La agencia estadounidense, que cuenta con oficinas en Brasil, México, España e Inglaterra, opera de manera integral en los mercados de EE. UU., LATAM y Europa. trae CVLB Ads una combinación de tecnología, datos e inteligencia de mercado.

MindgruveMacarta desempeña un papel clave en la estructuración del proyecto y seguirá uniéndose a CVLB Ads como consultor estratégico en medios minoristas. La asociación garantiza que CVLB Ads esté siempre por delante, alineado con los más altos estándares globales del mercado y aportando innovación continua a su operaciones.

“Estamos muy entusiasmados con el lanzamiento de CVLB Ads. Las redes CASA&VIDEO y Le biscuit son una potencia para marcas que quieren posicionarse estratégicamente en tiendas físicas y canales online de tiendas. El movimiento Retail Media In-Store es el futuro para la consolidación de una estrategia 360 integrada dentro del comercio minorista”, dice Ana Amorim, vicepresidenta de Negocios Internacionales de MindgruveMacarta