El Grupo CVLB, que engloba las redes de venta minorista CASA&VIDEO y Le biscuit, anunció el lanzamiento del negocio, CVLB Ads, una plataforma de medios dirigida a conectar anunciantes y consumidores directamente en los canales de venta del grupo. A partir del modelo Retail Media, la iniciativa marca una nueva era para las redes, que pasan a ofrecer experiencias más inmersivas y personalizadas a sus clientes.
Con más de 5 millones de visitantes mensuales en sus canales digitales y una base de más de 1 millón de clientes en las tiendas participantes por mes, CVLB Ads promete ampliar la eficiencia de los socios comerciales. Con CVLB Ads, damos un paso importante en la evolución de nuestro modelo de negocio, combinando tecnología y datos para ofrecer experiencias más personalizadas a nuestros clientes. Además, creamos una oportunidad relevante para que las marcas se conecten con el consumidor en el momento decisivo del recorrido de compra", destaca Moacir Gomes, Director de Marketing y Ecommerce del Grupo CVLB.
Para el consumidor, CVLB Ads proporcionará una experiencia diferenciada, con campañas estratégicamente desarrolladas para impactar tanto en el entorno digital como en las tiendas físicas. La plataforma ofrece contenidos altamente relevantes, alineados con las preferencias individuales, facilitando las decisiones y haciendo que el proceso de compra sea más práctico, personalizado y envolvente.
Medios minoristas: un mercado en auge
El Retail Media es una de las grandes apuestas del mercado. Segundo un estudio del Boston Consulting Group (BCG) en colaboración con Google, los medios minoristas deberían generar alrededor de 75 mil millones de dólares en ganancias para 2026, con un crecimiento anual del 22% en los gastos de los anunciantes. En Brasil, la investigación Retail Media Insights de Newtail reveló que el 79% de las industrias ya trabajan con este modelo debido a su capacidad de medición de extremo a extremo.
Estrategias integradas en línea y fuera de línea
A CVLB Ads estará estructurada en dos pilares: el onsite, con medios de rendimiento dentro del sitio y la aplicación de las dos marcas (CASA&VIDEO y Le biscuit), y el In-store, con un circuito de más de 100 pantallas. El proyecto piloto fue implementado en tiendas seleccionadas de las dos marcas en diferentes regiones de Brasil.
En el entorno digital, serán tres formatos principales para potenciar los resultados: búsqueda, banners con contenido estático y videos. Estos anuncios se colocan estratégicamente en la página principal, en las páginas de búsqueda, en las categorías y en el área de inicio de sesión, garantizando alta visibilidad e impacto. Ya en las tiendas físicas, los consumidores serán impactados a través de pantallas internas, escaparates y por los innovadores espacios Store-In-Store, un formato exclusivo introducido por CVLB en Brasil.
Con CVLB Ads, las marcas tienen la oportunidad de trabajar de manera integrada y estratégica, conectando los mundos en línea y físico y llevando al mercado brasileño la verdadera experiencia de omnicanalidad en medios minoristas. Los anuncios personalizados, mostrados en diferentes formatos y momentos, ofrecen contenido de calidad para facilitar la toma de decisiones, creando un recorrido de compra más eficiente e impactante.
Asociación con MindgruveMacarta
Para consolidar el proyecto, el Grupo CVLB cuenta con la experiencia de MindgruveMacarta, referencia global en retail media. La agencia estadounidense, que tiene oficinas en Brasil, México, España e Inglaterra, opera de manera integral en los mercados de EE. UU., LATAM y Europa. Esta asociación aporta a CVLB Ads una combinación de tecnología, datos e inteligencia de mercado.
A MindgruveMacarta desempeña un papel fundamental en la estructuración del proyecto y continuará junto a CVLB Ads como consultora estratégica en medios minoristas. La asociación garantiza que CVLB Ads esté siempre a la vanguardia, alineada con los más altos estándares globales del mercado y aportando innovación continua a sus operaciones.
Estamos muy emocionados con el lanzamiento de CVLB Ads. Las redes CASA&VIDEO y Le biscuit son una potencia para marcas que quieran posicionarse estratégicamente en las tiendas físicas y en los canales en línea de las tiendas. El movimiento Retail Media In-Store es el futuro para la consolidación de una estrategia 360 integrada dentro del comercio minorista», afirma Ana Amorim, VP de Negocios Internacionales de MindgruveMacarta.
