El comercio electrónico en Brasil continúa en rápida expansión, impulsado por el crecimiento de la digitalización, cambios en el comportamiento del consumidor y el avance de las tecnologías de pago y logística. En 2024, el sector facturó 204,3 mil millones de reales, un crecimiento del 10,5% respecto al año anterior, según datos de la Asociación Brasileña de Comercio Electrónico (ABComm). Además de la facturación positiva, el sector registró 414,9 millones de pedidos, con un ticket medio de R$ 492,40. El número de compradores en línea también aumentó, alcanzando 91,3 millones de consumidores.
Este escenario prometedor favorece especialmente segmentos como el de línea blanca, que abarca electrodomésticos como refrigeradores, estufas y lavadoras. A pesar de los desafíos enfrentados en los últimos años, el sector sigue siendo relevante y mostró signos de recuperación. En 2023, la producción se estimó en 12,9 millones de unidades, uno de los volúmenes más bajos de la década, pero eventos como el Black Friday impulsaron las ventas en un 62,5%, mostrando el potencial del mercado. Además, el 97% de los productos de línea blanca vendidos en Brasil son fabricados internamente, abriendo espacio para nuevas marcas internacionales que aporten innovación y tecnología de punta.
Ojo en este escenario, Grand Commerce anuncia una asociación de peso con CHiQ, una de las cinco mayores fabricantes globales de línea blanca. La llegada de la compañía china representa una revolución en el sector, trayendo a Brasil productos que ya se destacan en los exigentes mercados norteamericano y europeo. Con una mayor entrega tecnológica, calidad diferenciada y precios altamente competitivos, la marca ingresa en el país con una planificación sólida para consolidarse entre las principales del sector en los próximos tres años.
“Nuestra estrategia inicial será fuerte en lo digital, aprovechando el potencial del comercio electrónico para generar escala e impacto inmediato. Sin embargo, nuestra visión es de largo plazo y no descartamos la expansión a tiendas físicas y otros canales de venta”, destaca Ricardo Neske, COO de Grand Commerce.
