Zig, The Global Funtech, referencia internacional en soluciones para el mercado de entretenimiento en vivo, acaba de divulgar un informe inédito con datos que revelan las transformaciones en curso en el sector. El análisis, basado en información propietaria recopilada entre 2023 y 2025, abarca un universo de aproximadamente 9.900 eventos y más de 412 millones de transacciones registradas, ofreciendo una fotografía precisa y estratégica sobre el comportamiento del público y los nuevos rumbo del mercado.
Entre los principales destacados está el avance de la Generación Z, que ya representa el 36% de los consumidores en eventos en vivo. Este grupo, altamente conectado y exigente, ha impulsado cambios profundos en las dinámicas de consumo y en las expectativas respecto a la experiencia del público. Son consumidores que valoran la conveniencia digital, las decisiones conscientes y las experiencias personalizadas, exigiendo respuestas más creativas y auténticas por parte de marcas y organizadores. La presencia creciente de esta generación ya tiene un impacto directo en sectores como el de bebidas y en la forma en que se estructuran los eventos.
Los datos analizados reflejan el comportamiento real de los usuarios dentro de la plataforma de Zig, y no proyecciones basadas en encuestas de intención. Según David Pires, director de tecnología de la empresa, la metodología garantiza una lectura más fiel de las transformaciones del mercado, ya que los datos se capturan en tiempo real en las operaciones de gestión y pago de Zig en eventos distribuidos por todo Brasil. Este enfoque permite conocimientos con un alto grado de aplicabilidad, fundamentales para empresas que buscan innovación y eficiencia en un sector altamente competitivo.
El informe también señala una movilización significativa en 2024, que lidera en volumen de eventos con más de 4.400 realizados, superando los 3.380 mapeados en 2023. En 2025, aunque los datos aún están en consolidación, ya se han registrado más de 2.100 eventos hasta el momento. La evolución transaccional acompaña este crecimiento: fueron 192 millones de transacciones en 2024, frente a 134 millones en 2023. Hasta mediados de 2025, ya se habían registrado más de 85 millones de transacciones, lo que indica que el ritmo de consumo sigue siendo alto.
Otro dato relevante es la consolidación de los eventos de menor tamaño, que hoy representan el 65% del total analizado. Este cambio estructural refleja la diversificación del sector, que pasa a incorporar formatos más ágiles y personalizados, como giras de artistas, experiencias deportivas y eventos híbridos. Por otro lado, grandes festivales y megaeventos representan solo el 15% del volumen total. La tendencia apunta a un mercado más descentralizado, dinámico y sensible a las particularidades regionales.
La distribución geográfica también revela un escenario de descentralización progresiva. El Sudeste aún lidera con holgura, con aproximadamente 6.700 eventos realizados en el período, lo que equivale a más de dos tercios del total nacional. Sin embargo, otras regiones están ganando impulso. El Nordeste aparece con 1.670 eventos, seguido por el Centro-Oeste (744), Norte (441) y Sur (368). Estos datos indican una expansión constante de la industria más allá de los grandes centros, ampliando el acceso a la cultura y al entretenimiento y abriendo nuevas oportunidades de negocio para productores y marcas.
El informe también ofrece una visión detallada sobre las formas de pago, hábitos de consumo y perfil de los participantes, funcionando como una guía estratégica para la toma de decisiones en un sector que se reinventa constantemente. Os dados revelam um público ávido por experiências únicas, que valoriza praticidade, conexão cultural e interações digitais, fatores que vêm redefinindo o que se espera de um evento ao vivo em 2025.
