Un estudio de Serasa Experian, la primera y mayor empresa de tecnología de datos de Brasil, reveló que la Generación X, nacida entre 1965 y 1980, lidera la adopción de prácticas rutinarias de consumo consciente, como "consumir menos y elegir productos de calidad" y "usar bolsas reutilizables". En ocho de las nueve acciones analizadas, este grupo superó la media nacional, destacando seis de ellas, en las cuales presentó los mayores porcentajes entre todas las generaciones. Solo el 2,4% de los entrevistados de la Generación X afirman no adoptar ninguna de las prácticas enumeradas. A pesar de la alta adhesión, la Generación X se identifica más con los perfiles de consumo experiencial (20,7%) y tradicional (19%) que con el consciente (17,7%).
En general, solo el 3% de los brasileños declaran no adoptar ninguna práctica sostenible en su día a día. Consulte a continuación la tabla con el desglose completo por generación sobre la adhesión a prácticas sostenibles:
Región Sur de Brasil lidera en adhesión a las prácticas sostenibles
Sin recorte por región, los aspectos destacados del estudio revelan que el Sur de Brasil lidera en adopción de prácticas sostenibles, superando la media nacional en varias áreas. La mayor diferencia se registró en la acción "consumir menos y elegir productos de calidad", en la que la región alcanzó el 48,3% — diez puntos porcentuales por encima de la media del país. En el Sureste, la prioridad se centra en la elección de empresas con prácticas sostenibles comprobadas, con un 17,1% de los entrevistados declarando esta preferencia, mientras que el Centro-Oeste aparece en el otro extremo, con el índice más bajo (11,3%). Por otro lado, el Nordeste llama la atención por ser la región con menor adhesión a la compra de ropa en tiendas de segunda mano, con solo el 11% de los entrevistados que declaran tener ese hábito. A pesar de ello, esta es la región que tiene mayor identificación con el perfil de consumo consciente (21%). Vea a continuación una tabla con la comparación regional en detalle:
El estudio también revela que el 20% de los entrevistados planea aumentar el consumo de productos sostenibles en los próximos años. En términos de perfil de consumo, el tipo "Consciente" es el tercero más mencionado por los brasileños (17%), por detrás del "Tradicional" (17,5%) y del "Experiencial" (20,1%). Esta tendencia se refleja en la creciente exigencia de los consumidores respecto a la postura ética de las empresas: el 14% dejaría de comprar a marcas que irrespetan los derechos del consumidor, el 12% en casos de deshonestidad, el 7% por maltrato a los empleados y el 6% por impactos negativos al medio ambiente.
“El consumidor de hoy no elige solo productos, elige propósitos. En un escenario donde el consumo consciente gana protagonismo, las marcas que desean mantenerse relevantes necesitan más que vender: necesitan entender quién está del otro lado. Reconocer el perfil de su público y conectarse con sus valores es el primer paso para construir relaciones duraderas, generar un impacto positivo y ocupar un espacio legítimo en la vida de las personas”, afirma la Directora de Marketing Services de Serasa Experian, Isabela Torres.
Según Serasa Experian, los cambios en el estilo de vida acompañan esta evolución: el 39% afirma estar más enfocado en ahorrar y evitar desperdicios, mientras que el 33% prioriza el cuidado de la salud y el bienestar.
