Para discutir el futuro del branding y señalar caminos para las empresas en sus decisiones en relación con los consumidores contemporáneos, la consultoría de marca y experiencia Gad presenta la 5ª edición de Gad’ Insights 2024: un estudio propietario realizado anualmente por la consultoría que analiza el comportamiento de las marcas a lo largo del último año y trae este análisis resumido en diez grandes insights
Titulado “La Era del Overbranding”, el informe discute cómo los avances tecnológicos potencian al consumidor final y generan experiencias ultrapersonalizadas. También señala cuáles son las fronteras del público y del privado en la construcción de una relación saludable entre marcas y personas
O Gad Insights, desde su primera edición, en 2020, ha presentado importantes reflexiones y recomendaciones preliminares para el mercado. En los últimos cinco años, sirvió de brújula para señalar las constantes transformaciones sociales, económicas, tecnológicas y humanas, y los rápidos cambios de rumbo en diversos segmentos, siempre basado en nuevos conceptos y casos globales que ejemplifican cada insight
El informe ya se ha profundizado en conceptos como el “nuevo normal”, aflorado durante la pandemia de Covid; pasó por un nuevo Zeitgeist (espíritu de la época), en el estudio de 2022, basado en la polarización, no storydoing y en la reputación de las marcas; hasta discutir la relación de las “marcas inteligentes” y del público hipermediático, multicanal y permanentemente conectado en el informe de 2023
En esta 5ª edición de Gad Insights, el equipo de estrategia de la consultoría se profundizó en el fenómeno del “Overbranding”, un movimiento que refleja la creciente "marcación del mundo". En este escenario, las marcas, impulsadas por los avances tecnológicos, buscan expandir su presencia en todos los aspectos de la vida cotidiana, del espacio público con el fenómeno de los "Naming Rights" a la privacidad del hogar, pasando por momentos de ocio y desconexión
La investigación analiza cómo estos cambios impactan la relación entre marcas y consumidores, cuestionando los límites y desafíos del branding en un mundo cada vez más desconfiado y cuestionador. También se profundiza en cómo la sociedad lidia con el avance tecnológico, especialmente con la Inteligencia Artificial (IA), y cómo eso afecta la percepción de las marcas. El informe también profundiza en temas de la cultura y los deportes, como el “Fenómeno K-pop” y el “Mundo de las apuestas”
“El ‘overbranding’ pone el branding en el diván”. En este contexto, Gad' Insights 2024 va a provocar reflexiones profundas sobre el futuro del branding, incentivando un enfoque más consciente y sostenible para la construcción de marcas. El estudio propone nuevos caminos para que los negocios se conviertan en 'invitados' en la vida de los consumidores, en lugar de 'invasores', comenta Luciano Deos, CEO de Gad
El estudio concluye que la hiperexposición puede llevar a tres grandes consecuencias. Primero, las propias marcas corren el riesgo de perder su identidad al expandirse en exceso. Segundo, los consumidores están cada vez más sobrecargados, siendo constantemente bombardeados por estímulos e invitaciones para interactuar con las marcas. E, por último, la sociedad en su conjunto es impactada, con espacios públicos y experiencias comunitarias cada vez más mediadas por marcas
Estamos en un momento crucial para las marcas. Necesitamos entender los límites del branding y construir conexiones más genuinas y sostenibles con nuestros públicos. El exceso, muchas veces, puede ser el mayor enemigo de una marca, concluyó Luciano Deos
A continuación, verifica los títulos de los insights que ilustran este contenido. El material completo está disponible en el sitio de Gad. Enlace: Enlacehttps://www.gad.com.br/insights-2024/
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