En los últimos meses, el mundo digital ha presenciado una serie de cambios que evidencian un riesgo creciente para las empresas y creadores de contenido que dependen exclusivamente de las redes sociales para sus ingresos.
El caso más reciente fue la inestabilidad de X (antiguo Twitter) en Brasil, que estuvo fuera de servicio durante meses, dejando a muchos negocios vulnerables. ¿Y si esto sucede con otras plataformas? Y si Facebook e Instagram limitan el acceso a las noticias, como ya ocurre en Canadá? ¿Cómo podrían reaccionar los creadores de contenido y las empresas que basan sus ingresos exclusivamente en las redes sociales?
Para Riadis Dornelles, CEO – LATAM de PremiumAds, principal empresa de monetización y soluciones de medios programáticos de América Latina, la respuesta está en la construcción de una plataforma digital propia.
Tener un sitio web propio es esencial para garantizar la seguridad y continuidad del negocio, ya que proporciona un entorno mínimamente controlado, menos dependiente de las reglas impuestas por terceros. Hoy en día, vemos una valorización creciente de este modelo, con empresas invirtiendo más en sus propios sitios, dominios e inventarios digitales, explica Dornelles.
Históricamente, los grandes grupos de comunicación siempre han valorado sus emisoras de televisión, radios y periódicos impresos. Sin embargo, cuando se trata de sus propias plataformas digitales, muchos aún priorizan las redes sociales en lugar de fortalecer sus sitios web.
“El problema es que estas redes no les pertenecen. “El algoritmo puede cambiar, las reglas pueden cambiarse y, en casos extremos, se puede bloquear el acceso”, destaca.
Entonces, ¿cómo se garantiza la supervivencia digital?
Plataformas como TikTok, Instagram y Facebook son herramientas valiosas para la distribución de contenido y adquisición de audiencia, pero no deben ser el único canal de ingresos. Construir una estrategia de medios que incluya un sitio web robusto, con SEO bien estructurado y un modelo de monetización sostenible, es un paso fundamental para evitar una dependencia excesiva de terceros.
En el panorama digital actual, la pregunta sigue siendo: ¿estás construyendo tu negocio en tu propio terreno o en el de otro? “La respuesta a esta pregunta puede definir la seguridad y la longevidad de su proyecto digital”, concluye Dornelles.
