La decisión de Meta de cerrar su programa de verificación de hechos, anunciada el pasado martes 7, genera preocupaciones sobre el futuro de la responsabilidad social en las plataformas digitales y el impacto en las inversiones publicitarias. ABruno Almeida, director ejecutivo de US Media, centro de soluciones de medios, esta medida podría tener consecuencias importantes para la empresa.
Esta decisión surge en un escenario donde la responsabilidad social de las plataformas digitales nunca ha estado tan en evidencia, afirma Almeida. Mirando hacia el pasado, hay indicios de que los anunciantes no están cómodos con esta falta de control de la información, completa, recordando el movimiento#DetengamosElOdioPorElBeneficio2020, cuando las principales marcas boicotearon Meta en protesta contra las políticas de moderación de la empresa.
Almeida señala el caso de X (antiguo Twitter), donde la gestión de Elon Musk resultó en una pérdida de aproximadamente el 50% de los ingresos por publicidad, como ejemplo de los riesgos de la falta de control sobre el contenido y la proliferación de desinformación. "Cada elección tiene una consecuencia. ¿Cuál será el precio de esa decisión para Meta?", pregunta el CEO.
Los medios de EE.UU. siguen de cerca los cambios en el panorama digital y ofrecen soluciones que priorizan la seguridad y la responsabilidad para sus clientes. La empresa permanece atenta a este movimiento y alerta para la necesidad de que las plataformas de medios digitales implementen políticas sólidas y éticas en la lucha contra la desinformación para garantizar un entorno saludable para la inversión publicitaria.
