El perfil del apostador brasileño experimentó una transformación visible en los primeros meses de 2025. Si antes el sector era dominado mayoritariamente por hombres jóvenes, hoy hay una expansión significativa de grupos de edad, clases sociales y participación femenina. El movimiento del mercado acompaña el crecimiento de la base de usuarios de apuestas deportivas en el país, impulsada por la regulación del sector, nuevas campañas de marketing y la difusión de contenidos educativos que atraen perfiles antes ajenos a ese universo
Segundo levantamento da Secretaria de Prêmios e Apostas, Brasil ya cuenta con 37 empresas autorizadas para operar en el segmento. Esta formalización brindó mayor seguridad jurídica y digital para el consumidor, además de estimular campañas publicitarias más amplias, lo que contribuyó directamente a la diversificación del público.
Ricardo Santos, científico de datos y fundador de laFulltrader Deportes, observa que la base de apostadores se está tornando más heterogénea y exigente. Percibimos una migración de perfiles curiosos a apostadores más estratégicos. Las plataformas están invirtiendo en usabilidad, datos en tiempo real y funcionalidades que atienden tanto al principiante como al usuario avanzado, evalúa
Participación femenina y crecimiento en las clases medias
La entrada de mujeres en el universo de las apuestas representa uno de los cambios más visibles en este escenario. Un estudio del Instituto Locomotiva indicó que las mujeres ya representan el 47% de los apostadores en el país, con gran adhesión entre los 30 y 49 años. Este cambio impacta directamente en la forma en que las plataformas desarrollan sus interfaces, campañas y comunicación. Ricardo destaca que ese crecimiento trae nuevas perspectivas de análisis de comportamiento. El público femenino tiene un patrón de decisión más racional y estratégico, lo que influye incluso en los algoritmos de recomendación. Son perfiles menos impulsivos y más conectados con datos de rendimiento, punta
Otro fenómeno destacado es el aumento del número de apostadores de clase media. El acceso facilitado a través de aplicaciones, plataformas con pagos por PIX e interfaces más intuitivas han atraído a usuarios que antes mantenían distancia del sector. La promesa de control, los límites de depósito y la posibilidad de apuestas de bajo valor han contribuido a reducir el estigma de que apostar requiere grandes cantidades o experiencia previa
Las plataformas adaptan recursos para nuevos perfiles
Con el cambio en el perfil del consumidor, las empresas de apuestas han invertido fuertemente en tecnología y personalización. Además de los mercados deportivos tradicionales, es posible seguir apuestas en vivo, estadísticas automatizadas e até tutoriales para nuevos usuarios. Ricardo señala que el uso de inteligencia de datos es fundamental para seguir esas demandas. Hoy, cada clic, tiempo de permanencia y preferencia de apuesta se convierten en dato. Las plataformas que saben utilizar esta información salen adelante al ofrecer experiencias personalizadas que fidelizan al usuario, análisis
Este avance, sin embargo, exige atención a prácticas de juego responsable. Con el aumento de la base de usuarios, es fundamental que las empresas ofrezcan mecanismos de protección contra las apuestas compulsivas, como autoexclusión, límites personalizados y alertas de uso excesivo. Además de eso, los especialistas defienden que la educación financiera debe ir de la mano con la popularización del sector, evitando que nuevos públicos se expongan a riesgos sin una comprensión adecuada del funcionamiento del mercado
La evolución del perfil del apostador brasileño en 2025 muestra que el sector dejó de ser un nicho para convertirse en una industria digital de entretenimiento masivo. Con un público más diverso, informado y conectado, el futuro de las apuestas en línea dependerá de la capacidad de las plataformas para combinar tecnología, personalización y responsabilidad en sus operaciones
