A pesar de tener un poder económico global de 31 mil millones de dólares,5 billones, las mujeres aún están subrepresentadas en campañas y estrategias de marketing. Sin embargo, las marcas que invierten en una representación más auténtica y positiva de las mujeres pueden obtener ganancias expresivas en ventas. Esta es la principal conclusión del estudio GEM® Lift 2024, realizado por Circana – empresa global de tecnología de datos para el análisis del comportamiento del consumo – en asociación con la institución americana ANA’s SeeHer
La encuesta refuerza el papel crucial que la publicidad y los medios desempeñan en la construcción de una sociedad más equitativa y en la superación de estereotipos de género. Según la investigación, campañas que retratan a las mujeres de forma precisa y positiva, pueden generar un aumento de ventas de hasta 10 veces – el doble del crecimiento identificado en otro análisis, realizada en 2019, cuando el impacto era de 5 veces
La igualdad de género es una preocupación latente para la mayoría de los consumidores. De acuerdo con el estudio, El 94% de las personas en todo el mundo consideran el tema importante en sus vidas personales y el 81% demuestra optimismo respecto a los avances en el área. Además de eso, consumidores de diferentes razas, etnias y generaciones perciben los medios y las marcas como influyentes en la promoción de la equidad. El impacto de las campañas publicitarias inclusivas es aún más significativo entre las generaciones más jóvenes. Creativos que priorizan narrativas de crecimiento personal, el empoderamiento y la autorrealización femenina impulsan las ventas en 9 veces entre la Generación Z y los millennials más jóvenes
La investigación también reveló que una mayor diversidad en la publicidad no solo mejora la percepción de la marca, pero genera un impacto directo en el rendimiento de ventas. La presencia de mujeres étnicamente diversas amplía el retorno sobre la inversión publicitaria para todos los hogares, independientemente de la raza o etnia. Además de eso, los consumidores afroamericanos e hispanos mostraron un mayor compromiso con las marcas que valoran la diversidad en sus campañas
Sin embargo, a pesar de estos avances, el estudio advierte sobre un retroceso preocupante. En los últimos dos años, hubo una caída del 18% en la presencia de mujeres en roles de liderazgo en la publicidad. Para Circana y SeeHer, esa reducción representa una oportunidad perdida para las marcas, que dejan de dialogar con un público de enorme poder adquisitivo. En Estados Unidos, por ejemplo, las mujeres mueven 10 billones de dólares anualmente
El GEM® es el estándar global para medir la igualdad de género en la publicidad y en el contenido mediático. El índice fue pionero en la cuantificación del sesgo de género en campañas publicitarias, proporcionando un indicador clave para marcas que buscan una comunicación más eficaz e inclusiva. "La publicidad tiene el poder de transformar percepciones y desafiar estereotipos". Al representar a las mujeres de forma auténtica y empoderadora, las marcas no solo cumplen con las expectativas del público, pero también impulsan sus resultados financieros, destaca Erika Digirolamo, directora de Soluciones de Medios y Marketing de Circana
Con el crecimiento de la concienciación sobre la equidad de género y el impacto directo de la representatividad en la decisión de compra, las empresas que adoptan un enfoque más inclusivo tienen la oportunidad de fortalecer su posicionamiento en el mercado y conectarse de manera más significativa con sus consumidores
