Brasil ya tiene 91,3 millones de compradores en línea, según ABComm, y proyecciones ampliamente publicitadas del sector indican que el país debería superar los 100 millones para 2026. El sector continúa expandiéndose, generando R$ 204.3 mil millones en 2024 y se espera que alcance R$ 234.9 mil millones en 2025, según datos de ABComm. Este crecimiento, combinado con el avance del comercio social y la popularización de herramientas digitales e inteligencia artificial, reduce las barreras de entrada y simplifica la transformación de ideas en negocios reales, especialmente para aquellos que desean convertirse en emprendedores en 2026.
Para Eduardo Schuler, CEO de Smart Consultoria , una empresa especializada en escalar negocios combinando estrategia, tecnología e IA , esta convergencia abre una ventana de oportunidad poco común. El ejecutivo afirma que nunca ha habido tanta capacidad de ejecución individual, tanto acceso a la información y tanta apertura del consumidor a nuevas marcas. “El escenario nunca ha sido más favorable. La combinación de velocidad, bajo costo y herramientas poderosas hace de 2026 el mejor año de la historia para quienes desean emprender”, enfatiza.
A continuación, el experto detalla los diez pilares que hacen de 2026 el mejor año de la historia para emprender:
1. Caída récord en los costos iniciales de los negocios.
El costo reducido de las herramientas digitales, las plataformas de ventas y las soluciones de IA elimina las barreras que antes impedían a los nuevos emprendedores. Según Sebrae (GEM Brasil 2023/2024), la digitalización ha reducido drásticamente los costos operativos iniciales, especialmente en sectores como los servicios y el comercio minorista digital. Hoy en día, es posible lanzar una marca con pocos recursos e infraestructura mínima. “La inversión inicial ha caído a un nivel que democratiza la entrada al mercado y abre espacio para aquellos con buena ejecución”, dice Shuler .
2. La inteligencia artificial aumenta la productividad individual.
Estudios de McKinsey & Company (Informe sobre IA Generativa y el Futuro del Trabajo, 2023) indican que la IA generativa puede automatizar hasta el 70% de las actividades que actualmente realizan los profesionales, lo que permite a una persona lograr resultados comparables al trabajo de equipos completos. Las automatizaciones, los copilotos y los sistemas inteligentes amplían la capacidad operativa y aceleran los lanzamientos. «Nunca una persona ha producido tanto sola», enfatiza el experto.
3. Los consumidores brasileños son más receptivos a las nuevas marcas.
Un estudio de NielsenIQ (Estudio sobre Deslealtad de Marca, 2023) muestra que el 47% de los consumidores brasileños están dispuestos a probar nuevas marcas, impulsados por la búsqueda de mejores precios, autenticidad y proximidad. Para Schuler, esta apertura reduce el tiempo de aceptación de nuevos productos. «Los brasileños son más curiosos y menos leales, lo que crea un terreno fértil para quienes comienzan», señala.
4. El comercio social se consolida como canal de venta.
Hoy en día, una parte significativa de las compras brasileñas se realiza directamente en redes sociales. Brasil es el tercer mercado de comercio social más grande del mundo y se proyecta que el sector crezca un 36 % para 2026, según Statista (Digital Market Insights, Social Commerce 2024). Para Schuler, esta expansión crea el mayor atajo en la historia para vender sin una tienda física. "Es la primera vez que vender dentro del contenido se ha convertido en la norma, no en la excepción", señala.
5. Conocimiento ilimitado y gratuito para aprender y ejecutar.
La disponibilidad de contenido, cursos y tutoriales gratuitos reduce la brecha entre la intención y la práctica. En 2023, Sebrae registró más de 5 millones de inscripciones en cursos en línea, un récord histórico. Para Schuler, esta abundancia acelera la curva de aprendizaje. "Hoy en día, nadie empieza de cero; el repertorio está al alcance de todos", afirma.
6. Simplificación burocrática gracias a la tecnología.
Los pagos instantáneos, la banca digital, la firma electrónica y la automatización han agilizado considerablemente la gestión financiera y operativa. El Mapa Empresarial (MDIC) indica que el tiempo promedio para abrir un negocio en Brasil ha caído a 1 día y 15 horas, el nivel más bajo jamás registrado. "Las rutinas que antes requerían largos períodos ahora se completan en minutos, y esto cambia completamente el juego para las pequeñas empresas", analiza.
7. Expansión histórica del comercio electrónico brasileño
El pronóstico de superar los 136 millones de consumidores en línea para 2026, según Statista (Digital Market Outlook 2024), revela el nivel más alto de madurez digital jamás registrado en el país. Para Schuler, esto significa un mercado listo para absorber nuevas soluciones. "La demanda existe, está creciendo y hay espacio para aquellos que quieren construir una marca", afirma.
8. Menor barrera psicológica para quienes desean convertirse en emprendedores
El crecimiento de creadores, mentores y emprendedores que comparten sus experiencias detrás de escena ha hecho que el emprendimiento sea más común y menos temido. Según el Global Entrepreneurship Monitor (GEM) 2023/2024, el 53% de los adultos brasileños afirman tener la intención de iniciar un negocio, una de las tasas más altas del mundo. "Cuando todos conocen a alguien que ha comenzado, el miedo disminuye y la acción aumenta", comenta.
9. Ejecución más rápida y validación inmediata.
La velocidad actual permite probar ideas, validar hipótesis y ajustar ofertas en tiempo real. El informe Webshoppers 49 (Neotrust/NielsenIQ) indica que las pequeñas marcas han ganado terreno precisamente porque responden más rápido al comportamiento del consumidor, aprovechando las herramientas de publicidad inteligente, la automatización y las pruebas A/B. "El mercado nunca ha sido tan ágil, y esto favorece a quienes necesitan ganar tracción rápidamente", refuerza.
10. Convergencia sin precedentes entre tecnología, comportamiento y economía.
Según Schuler , la combinación de bajos costos, consumidores abiertos, alta demanda y herramientas poderosas crea una alineación poco común. Datos de Statista, GEM y Sebrae muestran que nunca antes había habido tanta intención de emprender, tanta demanda digital y tanta tecnología accesible al mismo tiempo. «Es una ventana de oportunidad que simplemente no existía antes. Quien entre ahora tendrá una ventaja histórica», concluye.
