Quien está en el mercado de la comunicación y el marketing seguramente conoce la "regla de los 8 segundos", que se refiere al tiempo medio de atención de las personas en las redes sociales. Al mismo tiempo, El 59% de los usuarios de TikTok afirmaron que el contenido de la plataforma les hizo querer comprar un producto. Y es para este escenario reñido y, al mismo tiempo, prometedor, qué grandes marcas se destacan comienzan a enfocar su atención (y presupuesto).
Bianca Brito, Jefe de Marketing deAmantes de la marca, destaca la importancia de diversificar las campañas publicitarias con la inclusión de nano y micro creadores. Con un mercado de influencers en constante crecimiento, Brasil cuenta actualmente con 13 millones de creadores de contenido, siendo el 99% de ellos clasificados como nanos (hasta 10 mil seguidores) y micros (hasta 100 mil seguidores). “El mundo de los grandes influenciadores y celebridades está cada vez más limitado y saturado. En este contexto, explorar nichos menos conocidos se convierte en una estrategia esencial para alcanzar públicos específicos y obtener resultados más efectivos, afirma Bianca Brito
La especialista añade que explorar acciones con nano y micro creadores ha sido una excelente estrategia para garantizar el sostenimiento de campañas publicitarias iniciadas en otros canales. Como publicitaria entiendo el valor y la necesidad de invertir en anuncios tradicionales de TV y radio, tienen su valor y no deben ser dejados de lado. Pero para conectarse genuinamente con el público y generar más participación en el día a día del consumidor es necesario ir más allá y los creadores son un pilar fundamental para que los grandes anunciantes se mantengan relevantes y cerca del público.
Un ejemplo claro de este enfoque fue la campaña de parte superior del embudo realizada por BrandLovrs para un gran minorista brasileño. La acción contó con la participación de 50 nano y micro creadores, abarcando todas las regiones del país y diversos perfiles y categorías. Paralelamente, dos celebridades con 1,5 millones de seguidores cada también fueron contratados para la campaña
Los resultados mostraron la fuerza de los nano y micro creadores. "Los 50 creadores de contenido trajeron una enorme diversidad a la acción", además de un compromiso significativamente mayor. Recibimos más de 3.000 comentarios en las publicaciones de los nanos y micros, mientras que las publicaciones de las celebridades tuvieron menos de 300 comentarios, revela Bianca
Concluyendo, Bianca Brito destaca que la diversificación de estrategias con influenciadores de nicho no solo amplía el alcance de las campañas, sino que también fortalece la conexión emocional con diferentes segmentos del público. "En un escenario donde la atención es un activo cada vez más disputado", las marcas que apuesten por la integración de nano y micro creadores en grandes acciones publicitarias, lograron un compromiso más auténtico y relevante
