Según datos exclusivos del estudio "Brújula de Marketing", realizado por Croma Consultoría, muestra que el 74% del presupuesto de las agencias se destinará a la publicidad digital. Entre el 26% destinado a otros medios, la televisión abierta se destaca con 13%, seguida por OOH con 7% . Las redes sociales (29%) y los buscadores (22%) lideran como los principales canales digitales de inversión de 2025, reflejando la creciente importancia del rendimiento y la segmentación
Entre el 74% del presupuesto destinado al marketing digital, El 29% se destinará a redes sociales. Entre os anunciantes que faturam até R$300 milhões/ano, ese número sube al 35%. Los buscadores recibirán el 22% del presupuesto destinado. Entre las empresas de servicio, este porcentaje sube al 28%.
En cuanto a la asignación de recursos, se observa un equilibrio entre diferentes estrategias: promociones (23%), influenciadores (22%), patrocinios (21%) y retail media (16%). Mientras el comercio minorista intensificará acciones promocionales (31%), la industria ampliará inversiones en influencers (29%) y patrocinios, y el retail media ganará más espacio entre empresas de servicios (20%)
Los insights revelados muestran un mercado cada vez más orientado por la tecnología y el rendimiento. La Inteligencia Artificial será uno de los grandes impulsores de la innovación, con el 75% de los anunciantes apostando por ella para la automatización y personalización. El Retail Media se consolida como una fuerza estratégica, transformando la relación entre marcas y consumidores dentro de los ecosistemas de e-commerce. Al mismo tiempo, el OOH mantiene su relevancia como un medio híbrido, combinando presencia física e inteligencia digital para impactar audiencias de forma más precisa, explica Edmar Bulla, fundador del Grupo Croma e ideador del estudio
2025 es el año de la Inteligencia Artificial y de la precisión de la estrategia de marketing
Aún de acuerdo con la investigación, a pesar de la caída en el optimismo del 53% en 2024 al 40% en 2025, las empresas mantienen la intención de aumentar las inversiones en marketing (52%), indicando un año de ajustes estratégicos y análisis de resultados.
La Inteligencia Artificial ganará aún más espacio en las estrategias de marketing y comunicación, pasando del 64% en 2024 al 75% en 2025, ampliando automatización, personalización y eficiencia en las campañas.
Se realizaron 151 entrevistas entre el 12 de diciembre de 2024 y el 21 de enero de 2025, cobertura nacional, con empresas de diversos segmentos representativos de los sectores de servicios, industria y comercio, considerando el nivel de confianza del 95%.
La investigación cuantitativa se aplica a decisores o a influenciadores que tienen autonomía con respecto a las inversiones de marketing y comunicación de empresas anunciantes
