ELmarketing digitalestá en un proceso de transformación acelerada, y este año, al igual que los próximos, trae un horizonte lleno de nuevas oportunidades y desafíos para los emprendedores. A medida que as tecnologías evolucionan, la necesidad de adaptación constante se vuelve aún más evidente. Según datos de Statista, Brasil proyecta un crecimiento anual del 10% en los próximos tres años, especialmente en el segmento de publicidad digital y contenidos interactivos.
Aún así, con un 94% de las empresas eligiendo el marketing digital como estrategia de crecimiento, según la investigación Madurez del Marketing Digital y Ventas en Brasil, los emprendedores deben estar atentos a las próximas tendencias para poder destacarse.Una de ellas es lapersonalización. Con el uso de inteligencia artificial (IA) cada vez más sofisticada, las organizaciones tendrán la capacidad de ofrecer experiencias únicas y totalmente adaptadas a las necesidades y preferencias de los consumidores.
La era del marketing masificado está llegando a su fin, dando paso a un modelo en el que cada interacción será pensada para crear una conexión más profunda y significativa. "Para los emprendedores, esto significa que invertir en herramientas de automatización y análisis de datos será crucial para garantizar una comunicación más eficaz y precisa", comentaDanilo Mazuquin, especialista en marketing desde hace más de una década y CEO de Mazukim.
Con elmarketing comunitariosiendo una de las estrategias más poderosas en los próximos años, ya que el nuevo perfil de consumidor ya no busca solo productos o servicios, sino experiencias que brinden un sentimiento de pertenencia, las marcas que logren crear y nutrir comunidades auténticas en torno a valores estarán a la vanguardia. Esto se traduce en interactuar genuinamente con el público, creando experiencias transformadoras. Cuanto más cercano, mejor", define el especialista.
La evolución decontenido interactivotambién será un hito en el marketing digital en los próximos años. "Experiencias inmersivas, como las transmisiones en vivo, videos cortos e incluso el metaverso, se están convirtiendo en esenciales para captar la atención y involucrar al público", menciona Mazuquin.La última Encuesta de Pulso de Perspectivas del Consumidor Global afirmó que el 34% de los consumidores en Brasil se sienten atraídos por experiencias digitales inmersivas.
Además, según Descarbonize Soluções, 7 de cada 10 brasileños prefieren comprar a empresas concompromiso ambientalEste levantamiento destaca otro factor importante: la exigencia de buenas prácticas. Las generaciones más jóvenes están cada vez más atentas a las actitudes de las empresas en lo que respecta a ética y sostenibilidad, reflexiona el CEO. Adoptar prácticas transparentes no es una opción para quienes tienen su propio negocio, sino una necesidad estratégica para conquistar y fidelizar, especialmente a las nuevas generaciones.
De todas formas, el especialista destaca que definir los consejos como permanentes no es una opción. Para él, laadaptación continuay la rapidez será la clave para el éxito. El marketing digital es un campo dinámico, y los emprendedores necesitarán una mentalidad de aprendizaje constante. Invertir en capacitación y estar siempre abiertos a la experimentación y a nuevas herramientas será esencial para quienes desean destacarse en este escenario competitivo», finaliza.
