La industria de la publicidad digital está a punto de experimentar una transformación significativa, impulsada por avances tecnológicos y cambios en las prácticas de privacidad en línea. Los especialistas prevén que la próxima generación de tecnología publicitaria (AdTech) estará impulsada por modelos avanzados de inteligencia artificial y aprendizaje automático, eliminando la necesidad de cookies de terceros o identificadores de anuncios.
Amazon Ads está a la vanguardia de esta revolución, desarrollando soluciones innovadoras como "Ad Relevance", que analiza miles de millones de señales de navegación, compra y streaming para entender el comportamiento del consumidor y ofrecer anuncios relevantes sin depender de cookies de terceros. Esta tecnología ya está mostrando resultados impresionantes, como la extensión de la capacidad de segmentación en hasta un 65% de las impresiones anteriormente anónimas y la reducción de costos por mil impresiones (CPM) en hasta un 34%.
Además, la simplificación de los procesos de compra de medios programáticos es una tendencia en aumento. Amazon lanzó "Performance+", una herramienta que utiliza IA y aprendizaje automático para optimizar campañas automáticamente, manteniendo el control y la transparencia que exigen los anunciantes.
Otra innovación importante es “Amazon Marketing Cloud”, un servicio de sala limpia que permite a las marcas combinar datos propios y de terceros de forma segura, ofreciendo información valiosa sobre el comportamiento del consumidor y permitiendo una segmentación más precisa.
La aproximación entre anunciantes, editores y servicios de terceros también es una tendencia en auge. El "Amazon Publisher Cloud" fue creado para facilitar esta integración, permitiendo que los editores analicen sus datos junto con información de los anunciantes y de Amazon Ads para crear ofertas personalizadas y más eficientes.
Con estas innovaciones, presentadas en el blog de la compañía, la industria de la publicidad digital se prepara para un futuro sin cookies de terceros, pero con mayor precisión, eficiencia y respeto por la privacidad del usuario.
