El pasado 22 de abril, El Big Brother Brasil 2025 llegó a su fin con la victoria de la hermana Renata Saldanha. A lo largo de toda la exhibición del reality, hubo más de 28 millones de publicaciones sobre el programa en las redes sociales.Del total de menciones, 24 millones de ellas, o sea 86%, fueron relacionadas a los participantes.Los datos son del monitoreo de STILINGUE por Blip, plataforma multicanal destinada a crear mejores experiencias digitales entre marcas y consumidores, a través de la escucha social y del potencial de la inteligencia artificial.
El levantamiento, qué considera las conversaciones en X (Twitter), Facebook, Instagram, blogs, portales, BlueSky, Foros y YouTube,también indica que entre los días 13 de enero y 23 de abril de este año X fue la medio preferido de los internautas para hablar del BBB y el público femenino fue quien más interactuó en los canales sociales
Entre los participantes,Victoria Strada, Aline Patriarca, Renata Saldanha, Diogo Almeida y Vinícius Nascimento fueron los más comentados en las redes sociales durante todo el reality. Los hermanos representaron 12,84%, 11,16%, 10,64%, 7,1% y 6,69% de las interacciones, respectivamente.
Sobre los temas sensibles, este año los términos “racismo”, machismo, "cancelación", “violencia” y “política” tuvieron más relevancia en los debates con 238.555 menciones en total, siendo “racismo” el ítem más mencionado con 90.703 comentarios.
Presencia de las marcas
En cuanto a las marcas, iFood, Piedra, Chevrolet, McDonald's y Kwai aparecieron en el top 5 de empresas más mencionadas durante los 100 días del BBB25. iFood con 98.982 comentarios, Stone con 81.073, Chevrolet con 79.076, Mc Donald’s con 69.013 y Kwai con 68.509.
En la última semana, del 15 al 22 de abril, Chevrolet, McDonald's, Huevo, Stone y Betnacional fueron las marcas con mayor destaque. La fabricante de vehículos quedó en primer lugar en volumen, después de regalar a la hermana Renata una camioneta S10 Edición Especial de 100 años. El informe también mostró publicaciones relacionadas con la última prueba del líder, patrocinada por Chevrolet, donde los usuarios levantaron polémicas en torno a la posible descalificación del participante Guilherme, que usaste una camiseta térmica
Ya la cadena de comida rápida McDonald's ganó muchas menciones con la participación de los usuarios que querían "regalos" de Méqui. Al mismo tiempo, los internautas mostraron interés en adquirir la muñeca de la participante Aline, que también ha sido la influencer de la marca. Kwai estuvo en las publicaciones haciendo encuestas con los usuarios sobre quién llevaría el premio final. el monitoreo también encontró a muchos internautas haciendo RT’s (retweets) sobre la victoria de la participante Renata, con el uso del hashtag de Kwai.
Cada año, el BBB refuerza su importancia como un programa de entretenimiento que repercute temas importantes generados a partir de la interacción de los participantes dentro de la casa. Ya las empresas entendiendo el alcance del reality aprovecharon bien el momento para promover acciones de marketing de producto y aumentar la presencia de marca. E, para que ellas tengan cada vez más visibilidad y asertividad, la escucha social es una herramienta excelente para mapear tendencias, los principales temas de las conversaciones y necesidades del público que está en los canales sociales, afirma Menedjan Morgado, Gerente de Insights de Blip.
Metodología STILINGUE por Blip
En esta edición de 2025 de Gran Hermano, la metodología de STILINGUE por Blip realizó la recopilación de publicaciones orgánicas, respetando las APIs de las plataformas, utilizando palabras clave de contexto relacionadas con el programa, como BBB y “bbb25” y sus variables. Las menciones a las marcas a través de hashtags de campaña, cómo #MarcaEnBBB, no fueron contabilizadas en el ranking – a menos que tengan palabras clave de contexto en el texto de la publicación.
Después de la recolección, las publicaciones fueron clasificadas en más de 200 temas, que permitirá un análisis detallado de los temas principales, como atracciones, temáticas y marcas mencionadas. La metodología de STILINGUE by Blip tiene como objetivo realizar un análisis social exhaustivo, monitoreando canales como X (Twitter), Facebook, Instagram, blogs, portales, BlueSky, Foros, Reclame Aquí y YouTube. Los rankings que presentamos reflejan el volumen de menciones asociadas al evento y también la contabilización del número de usuarios únicos
