En 100 días de programación, BBB25 generó más de 28 millones de conversaciones en redes sociales

El 22 de abril, Gran Hermano Brasil 2025 llegó a su fin con la victoria de la hermana Renata Saldanha. A lo largo de toda la exposición de la realidad, hubo más de 28 millones de publicaciones en el programa en las redes sociales. Del total de menciones, 24 millones de ellas, es decir 86%, estuvieron relacionadas con los participantes. Los datos provienen del seguimiento de STILLUE by Blip, una plataforma multicanal destinada a crear mejores experiencias digitales entre marcas y consumidores, a través de la escucha social y el potencial de la inteligencia artificial. 

La encuesta, que considera las conversaciones en X (Twitter), Facebook, Instagram, blogs, portales, BlueSky, Foros y YouTube, también indica que entre el 13 de enero al 23 de abril de este año X fue el medio preferido de los internautas para hablar sobre la BBB y el público femenino fue quien más interactuó en los canales sociales.

Entre los participantes, Vitoria Strada, Aline Patriarca, Renata Saldanha, Diogo Almeida y Vinicius Nascimento fueron los más comentados en las redes sociales a lo largo de la realidad. Los hermanos representaron 12.84%, 11.16%, 10.64%, 7.01% y 6.69% de las interacciones, respectivamente. 

En temas delicados, este año los términos “racismo”, “machismo”, “cancelación”, “violencia” y “política” fueron más relevantes en los debates con 238.555 menciones en total, siendo “racismo” el tema más comentado con 90.703 comentarios. 

Presencia de marca  

En cuanto a marcas, iFood, Stone, Chevrolet, McDonald's y Kwai aparecieron entre las 5 empresas más mencionadas durante los 100 días de BBB25. iFood con 98.982 opiniones, Stone con 81.073, Chevrolet con 79.076, Mc Donald's con 69.013 y Kwai con 68.509. 

La semana pasada, del 15 al 22 de abril, Chevrolet, McDonald's, Kwai, Stone y Betnacional fueron las marcas más destacadas. El fabricante de vehículos ocupó el primer lugar en volumetría, luego de presentar a su hermana Renata una camioneta S10 Edición Especial 100 años. El informe también mostró publicaciones relacionadas con la última carrera del líder, patrocinada por Chevrolet, donde los usuarios generaron polémica por la posible descalificación del participante Guilherme, que vestía una blusa térmica.

La cadena de comida rápida McDonald's ya ha ganado muchas menciones con la participación de usuarios que desean “mimos” de Mequi. Al mismo tiempo, los internautas han mostrado interés en adquirir la muñeca de la participante Aline, quien también ha sido la influencer de la marca. Kwai estuvo en las publicaciones realizando encuestas con los usuarios sobre quién se llevaría el premio final. El seguimiento también encontró que muchos internautas hacían RT (retwittes) sobre la victoria de la participante Renata, con el uso del hashtag de Kwai. 

“Cada año, la BBB refuerza su importancia como programa de entretenimiento que refleja importantes lineamientos generados a partir de la interacción de los participantes dentro de la casa. Las empresas que ya comprenden el alcance de la realidad aprovecharon el momento para promover acciones de marketing de productos y aumentar la presencia de la marca. Y, para que tengan cada vez más visibilidad y asertividad, la escucha social es una excelente herramienta para mapear tendencias, los principales temas de conversación y necesidades del público que se encuentran en los canales sociales”, afirma Menedjan Morgado, Insights Manager de Blip. 

Metodología STILINGUE de Blip

En esta edición 2025 de BBB, la metodología de STILINGUE de Blip recopiló publicaciones orgánicas, respetando las API de las plataformas, utilizando palabras clave de contexto relacionadas con el programa, como BBB y “bb25”. Las menciones de las marcas a través de hashtags de campaña, como #MarcaNoBBB, no se contaron en el ranking (excepto si tenían palabras clave de contexto en el texto de la publicación. 

Luego de la recolección, las publicaciones fueron clasificadas en más de 200 temas, lo que permitió un análisis detallado de los temas principales, como atracciones, temas y marcas citadas. La metodología de STILINGUE de Blip tiene como objetivo realizar una escucha social integral, monitoreando canales como X (Twitter), Facebook, Instagram, blogs, portales, BlueSky, Foros, Queja Aquí y YouTube. Los rankings que presentamos reflejan el volumen de menciones asociadas al evento y también está la contabilización del número de usuarios únicos.