En una clara demostración del avance de las plataformas extranjeras en el comercio electrónico digital brasileño, cinco de los diez mayores comercios electrónicos accedidos por los consumidores en el país son de origen asiático. Shopee, Temu, Samsung, Shein y AliExpress consolidaron sus posiciones entre los líderes del comercio electrónico nacional, acumulando impresionantes 639 millones de accesos solo en enero de 2025.
El sector de bienes importados registró un crecimiento significativo del 68% en comparación con enero de 2024, pasando de 197 millones a 331 millones de accesos mensuales, confirmando la tendencia creciente de dominio de las plataformas asiáticas en el mercado brasileño.
Entre las gigantes orientales, la china Temu se destaca como el gran fenómeno de crecimiento. Solo en enero, la plataforma experimentó un aumento del 38,5% en su tráfico, registrando 39,7 millones de visitas más en comparación con el mes anterior. En la comparación anual, los números son aún más impresionantes: un crecimiento estratosférico del 11.000%, pasando de solo 1,1 millones de accesos a 142,9 millones en enero de 2025.
El impacto de Temu fue tan significativo que la compañía fue responsable del 92% del crecimiento del sector de bienes importados el mes pasado, impulsando a toda la categoría.
Aprovechando el período de regreso a las actividades escolares, el sector de Educación, Libros y Papelería lideró el crecimiento mensual entre todas las categorías, con un aumento del 30,3% en enero. O Gran Cursos Online asumió la primera posición en el ranking sectorial, siendo el principal responsable del rendimiento positivo de la categoría.
Otros sectores que registraron un desempeño excepcional fueron Regalos y Flores y Mascotas, alcanzando sus mejores resultados en los últimos 13 meses. Gocase se destacó particularmente en el segmento de regalos, creciendo un 49% respecto a diciembre, con 1,9 millones de accesos adicionales.
La consolidación de las plataformas asiáticas en el mercado brasileño representa un desafío creciente para los minoristas nacionales, que necesitan desarrollar estrategias competitivas para enfrentar a estos gigantes globales que combinan una amplia variedad de productos con precios atractivos para los consumidores brasileños.
