2025年“黑色星期五”的电商销售额达到47.6亿雷亚尔，较去年增长11.2%。这一数字比去年的42.7亿雷亚尔高出5亿雷亚尔。该分析统计了11月28日00:00至23:59的累计销售额，并与去年“黑色星期五”（2024年11月29日）当天的数据进行了比较。数据来源于Confi Neotrust，该公司是一家监测巴西电商市场的市场情报公司。
2025年黑色星期五最引人注目的三大品类分别是电视（销售额达4.432亿雷亚尔）、智能手机（3.887亿雷亚尔）和冰箱（2.732亿雷亚尔）。在销售额最高的商品中，三星12000 BTU分体式空调位居榜首，其次是黑色128GB iPhone 16和三星70英寸Crystal Gaming Hub智能电视。
家用产品也是一大亮点。冰箱、洗衣机和空调的总销售额超过5亿雷亚尔。当日完成的订单数量比去年同期增长了28%，达到869万笔，而去年同期为674万笔。平均客单价下降了12.8%，为553.6雷亚尔，而2024年黑色星期五的平均客单价为634.4雷亚尔。
Confi Neotrust 业务主管 Léo Homrich Bicalho 指出，平均客单价从上周一（24日）的 325 雷亚尔上涨至周五（28日）的 554 雷亚尔。“这一增长表明消费正显著转向高价值商品。即使在客单价高企的情况下，鞋类仍稳居前四，销售额达 2.02 亿雷亚尔，确保了交易量在创纪录的销售额基础上保持高位。”他说道。
与2023年“黑色星期五”创收39.5亿雷亚尔相比，今年的销售额增长了20%。与2022年11月最后一个星期五相比，增长了11.6%。从近期历史数据来看，今年的“黑色星期五”销售额仅次于2021年“黑色星期五”，而2021年正值电子商务受到新冠疫情影响之际，当年“黑色星期五”的销售额为51.3亿雷亚尔。
据比卡尔霍称，2025年的“黑色星期五”不仅交易量大幅增长，消费者行为也日趋成熟，这标志着该行业正在巩固其地位。“整个11月，消费者都在为购物做准备，从而能够更明智地分配预算：在一周内购买日常必需品和时尚单品（从而提升交易量），并将主要资金用于在正式的“黑色星期五”购买‘心仪之物’（例如电视和家电）。如果说2021年的‘黑色星期五’是由疫情隔离导致的异常高峰，那么2025年则为疫情常态下的线上零售树立了新的标杆，并创造了该行业近年来最强劲的一周。”他补充道。
关于“黑色星期五逐小时”平台
该研究基于巴西电商监测公司Confi Neotrust开发的“黑色星期五逐小时平台”的数据。该平台允许零售商根据自身业务愿景定制绩效分析，并获取涵盖两千多个电商品类及子品类的行业概览信息，包括每小时更新的行业指标（收入、销量、价格和市场份额），以及按地区和州划分的细分数据。
数据范围
Confi Neotrust 基于超过七千家合作商户的真实交易数据，监测电子商务格局的演变，并提供超过八千万数字消费者的购买行为和用户画像分析。这些研究基于持续收集自全国各地在线零售商的信息，平均每天涵盖两百万笔订单。
