El comercio electrónico brasileño debería mover 9,51 mil millones de reales con el Día del Padre 2025, según proyección de la Asociación Brasileña de Comercio Electrónico (ABComm). El valor representa un crecimiento del 14,28% en comparación con el año pasado, cuando el sector registró ventas por R$ 8,32 mil millones.
La expectativa positiva refleja la madurez del sector y el comportamiento del consumidor cada vez más digital. Según la asociación, se prevén aproximadamente 16,76 millones de pedidos, con un ticket medio estimado en R$ 567,50 (aumento en relación a los R$ 521,29 registrados en 2024).
El consumidor está más confiado y busca practicidad, variedad y buenos precios. El comercio electrónico ofrece todo esto, con la ventaja de llegar a consumidores en diferentes regiones del país. Las fechas conmemorativas siguen siendo estratégicas para el comercio electrónico y el Día del Padre se consolida como una excelente oportunidad para que los minoristas aumenten sus ventas y fidelicen a los clientes, afirma Fernando Mansano, presidente de ABComm.
Según la ABComm, el incremento en las ventas estimado para este año es de R$ 980 millones, impulsado por campañas promocionales, integración entre canales digitales y mejoras en la logística. Los segmentos más buscados deben ser moda, electrónica, perfumería, bebidas, accesorios y experiencias personalizadas.
A ABComm recomienda que los comerciantes apuesten por promociones anticipadas, ofertas segmentadas y atención omnicanal, con especial atención al rendimiento de los sitios en dispositivos móviles y a la calidad del postventa.
Además del volumen, el Día del Padre es importante para probar estrategias que se utilizarán en otras fechas conmemorativas. Las empresas que inviertan en planificación y experiencia del cliente deben destacarse, finaliza Mansano.
