Speedo Multisport anunció un impresionante crecimiento del 44% en su facturación online en 2024, comparado al mismo período de 2023, superando el rendimiento de su principal tienda física ubicada en el Shopping Morumbi. Según Roberto Jalonetsky, CEO de Speedo Multisport, “El comercio electrónico ha proporcionado a la marca una descentralización de ventas en determinadas categorías, ampliando cada vez más el contacto de la marca con el consumidor.”
El comercio electrónico de Speedo, que opera tanto no site oficial www.speedo.com.br quanto em plataformas de marketplace como Mercado Livre, Centauro y Netshoes, ha mostrado un rendimiento robusto. "Nuestra ticket medio creció un 14% y el PA (piezas por atención) aumentó un 21%". Esto se debe a la diversidad y velocidad con que logramos implementar estrategias orientadas al consumidor final, siempre buscando la experiencia y un mejor viaje del consumidor,"explica Jalonetsky. La empresa ha estado invirtiendo en tecnologías innovadoras, como probadores virtuales, inteligencia artificial y videos explicativos, además de mejoras en los procesos logísticos y de atención al consumidor
En 2023, la facturación de Speedo Multisport creció un 24 y, este año, la meta es alcanzar el 30%. El comercio electrónico desempeña un papel fundamental en este crecimiento. “Nuestra mayor margen está en línea, pues, para no hacer una competencia desleal con nuestros más de 3 mil revendedores, siempre colocamos los productos con lo que llamamos 'precio completo', es decir, el valor máximo que se puede cobrar por un producto Speedo,detalla Jalonetsky. Él añade que esta estrategia, aunque crea una dificultad adicional para las ventas en línea, aumenta el ticket medio, la facturación es, consecuentemente, el margen de beneficio
Speedo también está innovando en prácticas sostenibles. La marca lanzó una línea de ropa hecha de botellas PET recicladas y eliminó las bolsas de plástico de sus tiendas, sustituyéndolas por ecobolsas de TNT reciclable, qué representa una reducción de 100 mil bolsas de plástico anuales. "Estos cambios son parte de nuestra estrategia para atender la creciente demanda de los consumidores por productos sostenibles y mostrar nuestro compromiso con la responsabilidad ambiental","resalta Jalonetsky"
Entrando en uno de los sectores más lucrativos de la vestimenta, Speedo lanzó una línea de calzado, incluyendo zapatillas y chanclas. "Con Brasil siendo el 5° mayor productor mundial de calzado", la empresa inicia su operación en el segmento con una línea que incluye zapatillas y sandalias. Speedo ya ha vendido más de 15 mil pares en poco más de un mes, evidenciando la fuerza de su marca,"apunta Jalonetsky". La nueva colección de calzado de Speedo cuenta con 45 SKUs para zapatillas y 35 SKUs para chanclas, todos diseñados para comodidad y rendimiento
La empresa también está enfocada en la innovación con lanzamientos como la línea Repellent, una camiseta que ofrece protección contra mosquitos y es biodegradable, desarrollada para enfrentar el brote de dengue en Brasil. La nueva línea se vende exclusivamente a través del comercio electrónico de Speedo e incorpora una tecnología avanzada que repele insectos y está protegida contra rayos UV,frisa Jalonetsky
Con un crecimiento notable en el comercio electrónico, iniciativas sostenibles y expansión a nuevos segmentos, la Speedo Multisport está bien posicionada para continuar su éxito y superar las ventas de las tiendas físicas hasta 2025
