IAB బ్రెజిల్, గెలాక్సీలతో భాగస్వామ్యంలో నిర్వహించిన ఒక సంచలనాత్మక అధ్యయనం దేశంలో డిజిటల్ అవుట్-ఆఫ్-హోమ్ (DOOH) మార్కెట్ వృద్ధి దృశ్యాన్ని సూచిస్తుంది. అధ్యయనం ప్రకారం, బ్రెజిల్లోని 71% కంపెనీలు రాబోయే నెలల్లో ఈ ఛానెల్లో తమ పెట్టుబడులను పెంచుకోవాలని భావిస్తున్నాయి. మరో 28% కంపెనీలు తమ ప్రస్తుత వాల్యూమ్ను కొనసాగిస్తాయి, అయితే 2% మాత్రమే దానిని తగ్గించాలనే ఉద్దేశ్యాన్ని సూచిస్తున్నాయి.
"కేవలం సంఖ్యల కంటే, ఈ పరిశోధన మార్కెట్ DOOH మరియు ప్రోగ్రామాటిక్ DOOH లను ఎలా స్వీకరించిందో, ఏజెన్సీలు, ప్రకటనదారులు మరియు మీడియా సంస్థలు ఎదుర్కొంటున్న ప్రధాన సవాళ్లు మరియు భవిష్యత్తు కోసం తెరుచుకుంటున్న అవకాశాల గురించి అంతర్దృష్టిని అందిస్తుంది మరియు చాలా ఉన్నాయి" అని IAB బ్రెజిల్లోని DOOH కమిటీ అధ్యక్షురాలు మరియు JCDecauxలో మార్కెటింగ్ డైరెక్టర్ సిల్వియా రామజోట్టి వివరించారు.
DOOH ప్రధానంగా బ్రాండ్ దృశ్యమానతను పెంచడానికి (68%), ఉత్పత్తులు మరియు సేవలను ప్రోత్సహించడానికి (39%) మరియు కొంతవరకు ప్రత్యక్ష మార్పిడులను (14%) ఉత్పత్తి చేయడానికి ఉపయోగించబడుతుంది. ప్రకటన డెలివరీని నిర్ధారించే హామీ ఇవ్వబడిన ప్రోగ్రామాటిక్ మోడల్ను చాలా కంపెనీలు (53%) ఇష్టపడతాయి ఎందుకంటే ఇది ఎక్కువ అంచనా వేయగల సామర్థ్యాన్ని అందిస్తుంది. బహిరంగ వేలం (27%) మరియు హామీ లేని వేలం (20%) వంటి ఫార్మాట్లు ఇప్పటికీ తక్కువగా ఉన్నాయి, ఎందుకంటే వాటికి ఎక్కువ సాంకేతిక పరిజ్ఞానం అవసరం. ప్రస్తుతం, 34% కంపెనీలకు, DOOHలో పెట్టుబడి మొత్తం బడ్జెట్లో 5% కంటే తక్కువగా ఉంటుంది, అయితే 31% 5% మరియు 10% మధ్య కేటాయిస్తుంది. "ఇది నిర్ణయాలకు మార్గనిర్దేశం చేసే మరియు ఆవిష్కరణ, డేటా మరియు ఛానెల్ పరిపూరకత గురించి చర్చను పెంచే వ్యూహాత్మక కంటెంట్. IAB బ్రెజిల్ ఈ ఉద్యమానికి నాయకత్వం వహించడం చూడటం మన మార్కెట్లో అది పోషించే ముఖ్యమైన పాత్రను మరింత బలపరుస్తుంది, ”అని అదే కమిటీ వైస్ ప్రెసిడెంట్ మరియు ఎలెట్రోమిడియాలో వృద్ధి డైరెక్టర్ హీటర్ ఎస్ట్రెలా నొక్కిచెప్పారు.
ఈ అధ్యయనం ప్రోగ్రామాటిక్ DOOH పురోగతికి ప్రధాన సవాళ్లను గుర్తించింది: ప్రామాణిక కొలమానాలు లేకపోవడం (43%), ఇతర ఛానెల్లతో పరిమిత ఏకీకరణ (31%), అధిక ఖర్చులు (30%) మరియు పరిమితం చేయబడిన జాబితా (28%). ఇంకా, 91% నిపుణులు శిక్షణ అవసరాన్ని సూచించారు, ముఖ్యంగా ఫలితాలను కొలవడంలో మరియు ఛానెల్లను ఏకీకృతం చేయడంలో.
ఈ పరిశోధనలో పరిశ్రమ నిపుణులతో నిజమైన ఇంటర్వ్యూల నుండి సృష్టించబడిన సింథటిక్ పర్సోనా టెక్నాలజీని ఉపయోగించారు. కృత్రిమ మేధస్సు మద్దతుతో, సేకరించిన ప్రతిస్పందనలను విశ్లేషించి, వివిధ రకాల పాల్గొనేవారిని సూచించే డిజిటల్ ప్రొఫైల్లుగా మార్చారు. అందువల్ల, చిన్న నమూనాతో కూడా, పరిశోధన వ్యూహాత్మక లోతైన విశ్లేషణను మరియు ప్రేక్షకులను త్వరగా మరియు ఖచ్చితమైన అవగాహనను అనుమతిస్తుంది, 98% వరకు ఖచ్చితత్వంతో.
"సింథటిక్ పర్సోనా టెక్నాలజీ DOOH మార్కెట్కు గణనీయమైన పద్దతి పురోగతిని సూచిస్తుంది, ఇది ఖచ్చితమైన మరియు తక్షణ అంచనా విశ్లేషణలను అనుమతిస్తుంది. ఈ విధానం ద్వారా ఉత్పన్నమయ్యే అంతర్దృష్టులు మరింత దృఢమైన పెట్టుబడి నిర్ణయాలు మరియు వివిధ DOOH ఫార్మాట్ల కోసం ఆప్టిమైజ్ చేయబడిన విభజన వ్యూహాలను అనుమతిస్తాయి. మేము ఈ సాంకేతికతను వర్తింపజేయడంలో ప్రారంభంలోనే ఉన్నాము, ఇది మేము ఫలితాలను కొలిచే విధానాన్ని మరియు ఇతర ఛానెల్లతో DOOHని ఏకీకృతం చేసే సామర్థ్యాన్ని విప్లవాత్మకంగా మార్చగలదు" అని గెలాక్సీల CEO డేనియల్ విక్టోరినో చెప్పారు.
ఈ సర్వేను 133 మందితో నిర్వహించారు మరియు డేటా సేకరణ ఏప్రిల్ 7, 2025న ముగిసింది. ఇంటర్వ్యూ చేయబడిన వారు మీడియా మరియు ప్లానింగ్, మార్కెటింగ్ మరియు కమ్యూనికేషన్, అలాగే సృజనాత్మకత రంగాల నుండి వచ్చారు.
పూర్తి అధ్యయనాన్ని యాక్సెస్ చేయడానికి, ఇక్కడ క్లిక్ చేయండి .
