El Carnaval es más que una fiesta: es un espectáculo cultural que moviliza a millones de personas y miles de millones de reales en todo Brasil. Para las marcas, es una vitrina para posicionarse de manera creativa y conectarse con consumidores más allá del eje Río-São Paulo. Al fin, la mayor fiesta popular brasileña ocurre en diferentes regiones del país
En 2024, por ejemplo, Belo Horizonte, en Minas Gerais, y Salvador, en Bahía, atrajeron a 5 millones y 3 millones de personas, respectivamente. Los datos son del Ministerio de Turismo. "Las marcas deben aprovechar eventos culturales de alcance nacional para expandir su mercado". E, en ese sentido, los nano y micro creadores pueden actuar como embajadores locales, traduciendo la identidad de la marca para diferentes públicos y haciendo la comunicación más auténtica y cercana a la realidad de cada región, analiza Rapha Avellar, CEO y fundador de BrandLovers
Según el mapeo realizado porAmantes de la marca, se identificaron creadores nano y micro en las 27 unidades federativas de Brasil, siendo que los principales destinos de los fiesteros concentran el 58% de los más de 220 mil creadores de contenido registrados en la plataforma. “Tenemos criadores actuando en Bahía, Minas Gerais, Pernambuco, Río de Janeiro, Santa Catarina y São Paulo, solo para citar algunos, cuenta Avellar
Más que eso, BrandLovers investigó los nichos de actuación de estos creadores, una vez que la época de la fiesta se muestra una gran oportunidad para marcas en los sectores de Belleza, Aptitud física, Moda, Comida y Bebidas. Al fin, cruzar los datos de ubicación de los creadores y sus nichos contribuye a una estrategia más eficiente a la hora de promover una marca en fechas importantes, como la del Carnaval.
En Recife, por ejemplo, El 59% de los creadores se enfocan en contenidos relacionados con la Belleza, mientras que en Florianópolis la mayoría se centra en temas de Fitness (60%). En Fortaleza, más de la mitad de los creadores abordan temas relacionados con la Moda, y Salvador llega a casi el 30% de los creadores hablando sobre Comida y Bebida
Al fin y al cabo, qué significan todos estos datos para las marcas? Ellos demuestran que existe una gran oportunidad para que las empresas activen campañas hipersegmentadas y regionales, aprovechando el potencial de los influencers que tienen una conexión auténtica con sus audiencias locales. "Nuestro país es diverso y el Carnaval refleja esa pluralidad". Una estrategia bien planificada debe contar con creadores que representen esa diversidad y puedan transmitir la esencia cultural de cada región, analiza Rapha Avellar, CEO y fundador de BrandLovers
Cómo utilizar creadores para maximizar el impacto de las campañas de Carnaval
El secreto para campañas de Carnaval exitosas está en aprovechar la influencia auténtica de los creadores. Algunas de las principales formas de utilizar nano y micro creadores en la estrategia de marketing son
- Activaciones locales y coberturas en tiempo real: los creadores pueden compartir experiencias auténticas de bloques de calle, fiestas privadas y eventos temáticos, generando compromiso inmediato para las marcas
- Promoción de productos y servicios relevantes para la fiesta: segmentos como moda, belleza, el turismo y la alimentación se benefician al presentar soluciones específicas para el Carnaval, ya sea a través de tutoriales de maquillaje, consejos de looks o recomendaciones de bares y restaurantes
- Participación en el mix de medios de las marcas: nano y micro creadores ofrecen un enfoque más humanizado y cercano al público, complementando estrategias de influencia de medios tradicionales y digitales
- Desafíos y campañas virales: crear desafíos en TikTok o Instagram con nano y micro creadores puede impulsar el alcance y el compromiso de las campañas
La importancia de los creadores locales para las marcas
El diferencial de los nano y micro creadores está en la proximidad con sus audiencias. Por ser más nichados, ellos logran involucrar a sus seguidores de manera genuina y entregar resultados superiores en campañas hiperpersonalizadas. Además de eso, esos influenciadores actúan como verdaderos embajadores culturales, conectando marcas a los hábitos y valores de diferentes regiones de Brasil
Al fin y al cabo, el Carnaval es sobre conexión, cultura e identidad. Las marcas que sepan explorar esto de forma estratégica, contando con creadores auténticos y regionales, vão não apenas ampliar sua presença, sino también crear campañas memorables e impactantes
