De Norte a Sul: cómo nano e micro creadores pueden ampliar la presencia de las marcas en el Carnaval

El Carnaval es más que una fiesta: es un espectáculo cultural que moviliza millones de personas y miles de millones de reales en todo Brasil. Para las marcas, es una vitrina para posicionarse de manera creativa y conectar con consumidores más allá del eje Rio-São Paulo. Después de todo, la mayor fiesta popular brasileña ocurre en diferentes regiones del país.

En 2024, por ejemplo, Belo Horizonte, en Minas Gerais, y Salvador, en Bahía, atrajeron a más de 5 millones y 3 millones de personas, respectivamente. Los datos son del Ministerio de Turismo. “Las marcas deben aprovechar los eventos culturales con alcance nacional para expandir su mercado. Y, en este sentido, los nano e micro creadores pueden actuar como embajadores locales, traduciendo la identidad de la marca a diferentes públicos y haciendo la comunicación más auténtica y cercana a la realidad de cada región”, analiza Rapha Avellar, CEO y fundador de BrandLovers.

Según el mapa realizado por... BrandLoversSe han identificado creadores de contenido nano y micro en todas las 27 unidades federativas de Brasil, y los principales destinos de los foliones concentran 58% de los más de 220 mil creadores registrados en la plataforma. “Tenemos creadores activos en Bahía, Minas Gerais, Pernambuco, Río de Janeiro, Santa Catarina y São Paulo, solo por mencionar algunos”, cuenta Avellar.

Además de eso, BrandLovers investigó los nichos de actuación de estos creadores, ya que la época de la fiesta se presenta como una gran oportunidad para las marcas en los sectores de Belleza, Fitness, Moda, Comida y Bebidas. Después de todo, cruzar los datos de ubicación de los creadores y sus nichos contribuye a una estrategia más eficiente a la hora de promocionar una marca en fechas importantes, como el Carnaval. 

En Recife, por ejemplo, 59% de los creadores se centran en contenido relacionado con Belleza, mientras que en Florianópolis la mayoría se enfoca en temas de Fitness (60%). En Fortaleza, más de la mitad de los creadores abordan temas relacionados con Moda, y en Salvador casi 30% de los creadores hablan sobre Comida & Bebida.

En última instancia, ¿qué significan todos estos datos para las marcas? Demuestran que existe una gran oportunidad para que las empresas activen campañas hipersegmentadas y regionales, aprovechando el potencial de los influenciadores que tienen una conexión auténtica con sus audiencias locales. "Nuestro país es diverso y el Carnaval refleja esa pluralidad. Una estrategia bien planificada debe contar con creadores que representen esta diversidad y logren transmitir la esencia cultural de cada región", analiza Rapha Avellar, CEO y fundador de BrandLovers.

¿Cómo utilizar a los creadores para maximizar el impacto de las campañas de Carnaval?

El secreto para campañas de Carnaval exitosas está en aprovechar la influencia auténtica de los creadores. Algunas de las principales formas de utilizar creadores nano y micro en la estrategia de marketing son:

• Activaciones locales y coberturas en tiempo real: los creadores pueden compartir experiencias auténticas de bloques de la ciudad, fiestas privadas y eventos temáticos, generando un compromiso inmediato con las marcas.
• Promoción de productos y servicios relevantes para la fiesta: segmentos como moda, belleza, turismo y alimentación se benefician al presentar soluciones específicas para el Carnaval, ya sea a través de tutoriales de maquillaje, consejos de atuendos o recomendaciones de bares y restaurantes.
• Participación en el mix de medios de las marcas: los creadores nano e micro ofrecen un enfoque más humanizado y cercano al público, complementando las estrategias de influencia de medios tradicionales y digitales.
• Desafíos y campañas virales: crear desafíos en TikTok o Instagram con nano e micro creadores puede impulsar el alcance y el engagement de las campañas.

La importancia de los creadores locales para las marcas

Lo que diferencia a los creadores de contenido nano e micro está en su cercanía con sus audiencias. Al ser más nicho, logran conectar con sus seguidores de forma genuina y entregar resultados superiores en campañas hiperpersonalizadas. Además, estos influencers actúan como verdaderos embajadores culturales, conectando a las marcas con los hábitos y valores de diferentes regiones de Brasil.

Al final de cuentas, el Carnaval se trata de conexión, cultura e identidad. Las marcas que sepan explotar esto estratégicamente, contando con creadores auténticos y regionales, no solo ampliarán su presencia, sino que también crearán campañas memorables e impactantes.