Del clic a la reputación: los anuncios digitales ganan confianza e impulsan marcas emergentes

La publicidad digital en Brasil continúa expandiéndose, especialmente los formatos móviles, que se ganan cada vez más la confianza de los consumidores. Según la encuesta Digital AdSpend 2025 (IAB Brasil y Kantar Ibope Media), la inversión en medios online creció 8% en 2024, moviendo R$ 37,9 mil millones, 60% más que en 2020. Nueve sectores ya asignan más de la mitad de su presupuesto de medios a canales digitales, impulsando la fuerza de la transformación en el mercado.

La confianza sigue este crecimiento: un tercio de los consumidores mundiales confían en los anuncios móviles, una tasa que ha crecido 61% desde 2007, mientras que 60% confían en los mensajes en sus propios sitios web, 50% en adelante correos electrónicos de suscripción y 36% en anuncios en videos en línea y redes sociales. Además, 61% presta más atención a los anuncios en sitios confiables y 56% prefiere publicidad relacionada con el contenido que consume, reforzando la importancia de la relevancia y el contexto.

Para Beatriz Ambrosio, directora ejecutiva y fundadora de Mention, la primera startup de relaciones públicas en América Latina, “la maduración del marketing móvil abre oportunidades para que las nuevas empresas ganen visibilidad rápidamente. La creciente confianza en los anuncios móviles le permite acelerar el alcance de las marcas emergentes, pero debe ir más allá de la visibilidad, integrando sus propias estrategias de medios, pagadas y espontáneas para convertir atención en credibilidad y resultados concretos”, afirma.

En la práctica, las startups que quieran aprovechar el momento deberían invertir en contenidos relevantes, cultivar relaciones con periodistas y adaptar sus anuncios a dispositivos móviles.“El futuro del marketing móvil pasa por la personalización y el comportamiento basados en el contexto, respaldados por inteligencia artificial. Lo esencial es destacar de manera relevante, construyendo reputación y resultados consistentes”, concluye Beatriz.