Con la cuenta regresiva hacia una de las principales fechas de celebración del año, elDía del padreno es solo una fecha importante para el público, sino también para el comercio minorista. Según datos de la investigación realizada por laNielsenIQ GfK Brasil(2023), los consumidores están cada vez más inclinados a comprar productos de alta tecnología como regalo, aprovechando la variedad y calidad que ofrecen las marcas.
Un comportamiento que se ha identificado en fechas conmemorativas y en las investigaciones de GfK, enSemana del PadreLos consumidores están comprando más artículos y optando por precios más bajos, lo que indica que la gente busca descuentos durante la temporada de regalos.
El año pasado la fecha fue6º más grande en ingresos, 5º más grande en volumen y 4º más grande en precio promedio. “Considerando que los consumidores buscan cada vez más regalos que alegrarán el día del padre, es claro lo importante que es para los minoristas prepararse para atraer al consumidor final con promociones, como ‘compra un artículo y llévate otro como regalo’, además de inversiones en marketing digital, programas de fidelización y una amplia variedad de marcas y productos en stock”, dice Alexandre Della Volpe Elias, CMO de Grupo Rcell, uno de los mayores distribuidores de tecnología del país.
Una tendencia identificada es que la compra en tiendas físicas destaca durante la Semana del Padre, mientras que los marketplaces se destacan en valor y volumen, debido a la mayor variedad de productos y precios más competitivos. Los datos muestran que lo digital, que combina la intersección entre el mundo físico y el digital, es necesario para esas fechas y que en el Día del Padre,El 24% de las compras se realizan online, el 32% presencialmente y el 44% en formato digital..
Otro dato importante destacado en las investigaciones es que, en la Semana del Padre de 2023, los compradores valoraron más la marca, el precio y la practicidad, priorizando una experiencia más rápida. Las compras se están realizando cada vez más cerca del evento, cuando el volumen promocional también aumenta:El 38% compra durante la semana del padre, el 33% la semana anterior y el 29% dos semanas antes.
Diversas categorías están creciendo tanto en la Semana del Padre como en el acumulado del año. Las afeitadoras, Mini/BT Speakers y tablets son oportunidades con mayor afinidad para la fecha, según los datos.
“La búsqueda de estos productos refleja una tendencia creciente entre los consumidores a buscar artículos que combinen innovación y practicidad. “Nuestra misión es seguir ofreciendo productos de alta calidad que satisfagan las necesidades y expectativas de nuestros clientes en todo Brasil”, afirma Alexandre.
