El Día de San Valentín es una oportunidad más para que el comercio minorista impulse las ventas en el primer semestre del año. Según un estudio realizado por Nuvemshop, plataforma de comercio electrónico, la facturación de las pymes en línea con el Día de San Valentín 2025 fue de R$ 374 millones, un 38% más en comparación con el mismo período de 2024.
Fechas con menor impacto, como el Día de San Valentín, son oportunidades estratégicas para el comercio electrónico, ya que son oportunidades para mantener al consumidor más cercano», comenta Luiz Natal, gerente de desarrollo de plataforma de Nuvemshop. Los minoristas apostaron en productos creativos, promociones temáticas y una comunicación muy cercana y dirigida a sus públicos, ya que la personalización es la gran tendencia para el éxito en la experiencia del cliente, añade.
Se vendieron 5,1 millones de productos, lo que representa un crecimiento del 24%; y hubo 1 millón de pedidos más en comparación con 2024. En cuanto a los segmentos con mayor facturación, el destaque fue para Moda (R$ 199 millones), seguido de salud y belleza (R$ 52 millones, un crecimiento de más del 52% en comparación con el año pasado) y accesorios (R$ 23 millones). Entre los artículos más vendidos, en el segmento de moda, están los pantalones palazzo y las blusas de cuello alto, siguiendo la tendencia del invierno más riguroso de los últimos días en gran parte del país. En salud y belleza, creatina y proteína de suero, productos del mundo fitness, fueron las opciones de regalo favoritas de las parejas.
En cuanto a los medios de pago, Pix mantuvo la liderazgo, siendo responsable de casi la mitad de todos los pedidos realizados (49%), seguido por la tarjeta de crédito, que representó el 46%.
Para Guilherme Akio, fundador de Katsukazan, tienda de ropa que forma parte de Nuvemshop Next, unidad de negocios especializada en comercios electrónicos en crecimiento, el Día de San Valentín es una de las fechas principales del calendario, junto con el Día de la Madre, Navidad y Black Friday. Este año hicimos nuestro primer lanzamiento de colección exclusiva para la fecha, en una colaboración realizada con Desgosto, una tienda de ropa y accesorios con la que tenemos conexión y que también es de Curitiba. Creamos una campaña que conecta ambas marcas de una manera que habla directamente a las parejas enamoradas. Además de la acción, también impulsamos algunas publicaciones en las redes sociales de ambas marcas. Logramos un crecimiento del 25% en las ventas del Día de los Enamorados de este año, en comparación con la campaña del año pasado, señala.
Para el análisis, se consideraron las ventas realizadas durante las tres semanas previas al Día de San Valentín de 2024 y 2025, de la base de comerciantes brasileños de Nuvemshop.
