Día de la Madre 2025: 90% de brasileños presentarán a sus madres

El Día de la Madre, una de las fechas más relevantes para el comercio minorista brasileño, debe ganar aún más protagonismo en 2025, especialmente en el comportamiento de compra de los consumidores. Una investigación de Koin, fintech líder en soluciones de "Compra ahora, paga después" (BNPL) en Brasil, muestra que el (90%) de los entrevistados pretende regalar a sus madres este año.

Entre los artículos más deseados, la ropa y los accesorios lideran la lista, con un 41,11% de las intenciones de compra, seguidos de productos de belleza y cuidado personal (35,51%) y artículos para el hogar (17,81%). Los artículos de tecnología, como teléfonos inteligentes, portátiles y electrónicos, aparecen con un 21,81% de preferencia. Las joyas suman un 15,21%, mientras que experiencias como cenas y días de spa alcanzan un 14,21%, y las flores, un 12,21%. Finalmente, libros, productos de entretenimiento y regalos personalizados reúnen un 7,61% de las elecciones.

En cuanto al valor de los regalos, el (34,51%) de los encuestados planea gastar entre R$ 51 y R$ 150. Otros (19,31%) pretenden invertir de R$ 151 a R$ 200; (15,21%) entre R$ 251 y R$ 350; (11,71%) entre R$ 351 y R$ 500, y (11,21%) entre R$ 501 y R$ 1.000. Un grupo más selecto, (8,11%), está dispuesto a gastar más de R$ 1.000 para celebrar la fecha.

En cuanto al método de pago, la preferencia es el pago en cuotas: (37,1%) de los consumidores afirman que dividirán el valor en hasta cinco cuotas; (20,8%) en hasta dos cuotas; y (31%) deben fraccionar el pago en más de cinco cuotas. Sólo (11,2%) dijeron que pretenden pagar al contado.

Para Gabriela Jubram, Head de Marketing de Koin, la fecha se marca por afecto, pero también por elecciones financieras conscientes. “Hoy, los brasileños buscan opciones que quepan en su bolsillo y faciliten su día a día. El Pix en cuotas de Koin es una representación de este movimiento, ya que permite regalar sin comprometer el presupuesto”, destaca.

La investigación también investigó los criterios que guían la elección de los regalos. Para la mayoría de los consumidores (89,9%), el objetivo principal es demostrar gratitud. En tanto (18,8%) afirman que decidirán qué comprar en el momento; (12,2%) aún no han reflexionado sobre el tema; el mismo porcentaje pretende seguir exactamente el pedido de la madre; y otros (12,2%) deben priorizar el precio.

La investigación se realizó en la última semana de abril, con 300 personas. En las preguntas de opción múltiple, los porcentajes pueden superar el 100.