El Día de las Madres, una de las fechas más importantes para el comercio minorista brasileño, deberá destacar aún más en 2025, especialmente en el comportamiento de compra de los consumidores. Una encuesta de Koin, fintech líder en soluciones de "Compra ahora, Paga después" (BNPL) en Brasil, muestra que el 90% de los encuestados planea regalar a sus madres este año.
Entre los artículos más deseados, la ropa y los accesorios encabezan la lista, con un 41,1% de intenciones de compra, seguidos por productos de belleza y cuidado personal (35,5%) y utensilios para el hogar (17,8%). Artículos de tecnología, como teléfonos inteligentes, portátiles y electrónicos, aparecen con (21,8%) de preferencia. Las joyas suman (15,2%), mientras que experiencias como cenas y días de spa alcanzan (14,2%), y flores, (12,2%). Por último, libros, productos de entretenimiento y regalos personalizados reúnen (7,6%) de las elecciones.
En cuanto al valor de los regalos, el 34,5% de los encuestados planea gastar entre R$ 51 y R$ 150. Otros (19,3%) pretenden invertir de R$ 151 a R$ 200; (15,2%), entre R$ 251 y R$ 350; (11,7%), entre R$ 351 y R$ 500 y (11,2%) entre R$ 501 y R$ 1.000. Un grupo más selecto, (8,1%), está dispuesto a gastar más de R$ 1.000 para celebrar la fecha.
En la forma de pago, la preferencia es por el pago en cuotas: (37,1%) de los consumidores afirman que dividirán el monto en hasta cinco veces; (20,8%) en hasta dos veces; y (31%) deberán pagar en más de cinco cuotas. Solo (11,2%) dijeron que piensan pagar al contado.
Para Gabriela Jubram, Jefa de Marketing de Koin, los datos están marcados por afecto, pero también por elecciones financieras conscientes. Hoy, los brasileños buscan opciones que quepan en el bolsillo y faciliten el día a día. El Pix fraccionado de Koin es una representación de este movimiento, ya que permite regalar sin comprometer el presupuesto, destaca.
La investigación también examinó los criterios que guían la elección de los regalos. Para la mayoría de los consumidores (89,9%), el objetivo principal es demostrar gratitud. Ya (18,8%) afirman que decidirán qué comprar en el momento; (12,2%) aún no han reflexionado sobre el tema; el mismo porcentaje planea seguir exactamente la petición de la madre; y otros (12,2%) deben priorizar el precio.
La encuesta se realizó en la última semana de abril, con 300 personas. En preguntas de opción múltiple, los porcentajes pueden superar el 100%.
