La mayoría de nosotros ya hemos ido a una panadería y hemos "comido con los ojos" un pastel o un dulce expuesto en la vitrina. Muchas veces, el sabor incluso dejaba que desear, pero la apariencia conquistaba incluso a los clientes más exigentes. La premisa también funciona con el marketing.
Sufriendo con la competencia mundial, con productos que pueden ser comprados desde cualquier parte del mundo, el diseño de los productos adquiere una importancia que antes no tenía. Para el diseñador de KAKOI Comunicación, Rômulo García, a diferencia de antes, cuando "no se juzgaba el libro por la portada", ahora es la propia portada la que vende el libro:
Estamos atravesando un momento único en el consumo de las marcas. Grandesjugadoresdel mercado están revisando susherradapara alcanzar esa nueva cuota de consumo. Vea el caso de Jaguar, que suscitó pasión y odio con su decisión de abandonar al felino tradicional. Es un camino sin retorno.
Rômulo se refiere a la decisión de la marca inglesa de cambiar por completo suherradaLa idea es conquistar un nuevo público que aún no la conoce ni la codicia. La decisión encontró a clientes tradicionales enfurecidos, prometiendo vender sus autos, pero ganó los focos mundiales.
A pesar de la polémica, Rómulo recuerda que la actualización de marca yherradaSon cosas totalmente diferentes:
Un logotipo puede actualizarse con cierta frecuencia, sin olvidar el propósito de la marca y su público objetivo. Cuando hablamos de una reestructuración deherrada, estamos falando de tudo novo: voz da marca, arquétipos e posicionamiento. Es prácticamente una empresa nueva naciendo", concluye el diseñador.
Entre los motivos más citados por las marcas para tomar la decisión de cambiar están los nuevos hábitos de consumo del público objetivo y la exposición en línea, en la que las personas prestan más atención a ciertos colores en detrimento de otros.
