La mayoría de nosotros ya ha ido a una panadería y "ha comido con los ojos" un pastel o un bocadillo expuesto en la vitrina. Muchas veces, el sabor hasta dejaba que desear, pero la apariencia conquistaba incluso a los clientes más exigentes. La premisa también funciona con el marketing
Sufriendo con la competencia mundial, con productos que se pueden comprar desde cualquier parte del mundo, el diseño de los productos adquiere una importancia que antes no tenía. Para el diseñador de KAKOI Comunicación, Rómulo García, a diferencia de antes, cuando "no se juzgaba el libro por la portada", ahora es la propia portada la que vende el libro
"Estamos pasando por un momento único en el consumo de las marcas". Grandesjugadoresdel mercado están revisando susherradapara alcanzar esta nueva parte del consumo. Mira el caso de Jaguar, que suscitó pasión y odio con su decisión de abandonar el felino tradicional. Es un camino sin retorno.”
Rômulo se refiere a la decisión de la marca inglesa de cambiar por completo suherrada. La idea es conquistar un nuevo público que aún no la conoce ni la codicia. La decisión encontró a clientes tradicionales enfurecidos, prometiendo vender sus coches, pero ganó los focos mundiales
A pesar de la polémica, Rómulo recuerda que la actualización de marca yherradaSon cosas totalmente diferentes:
"Un logo puede ser actualizado con cierta frecuencia", sin olvidar el propósito de la marca y su público objetivo. Cuando hablamos de una reestructuración deherrada, estamos hablando de todo nuevo: voz de la marca, arquetipos y posicionamiento. Es prácticamente una nueva empresa naciendo, cierra el diseñador
Entre los motivos más citados por las marcas para tomar la decisión de cambio están los nuevos hábitos de consumo del público objetivo y la exposición en línea, en la que las personas prestan más atención a ciertos colores en detrimento de otros
