Deepfakes e IA: el nuevo campo de batalla de la propiedad intelectual

¿Quién no recuerda las cintas de casete y los CD piratas que dominaban a los vendedores ambulantes? Luego vinieron los “gatonets” y, más recientemente, los arroyos ilegales. El año pasado, una operación del Ministerio de Justicia y Seguridad Pública eliminó 675 sitios y 14 solicitudes con contenido irregular.

Ahora es el turno de los Deepfakes: videos creados por inteligencia artificial capaces de reproducir rostros y voces con un realismo impresionante. El formato cambia, pero la lógica es la misma: cada avance tecnológico trae nuevas formas de violación de la propiedad intelectual, derechos de autor y propiedad.

Deepfakes: el avance tecnológico trae nuevas formas de violación de la propiedad intelectual

Este escenario aumenta los retos para las oficinas de marcas y patentes, responsables de proporcionar registros y monitorear en el mercado si no hay un mal uso de la propiedad intelectual (PI) de sus clientes.

“Cuando hay violaciones del derecho de PI, no siempre es posible solucionarlo sin la intermediación de la justicia”, explica la abogada Karen Sinnema, socia de la oficina de Sinnema Barbosa, que se especializa en asesoría legal en propiedad intelectual.

Según ella, el primer paso para protegerse es el registro de la marca, aunque esto no siempre ocurre, dada la falta de una cultura consolidada en este sentido en Brasil. Una vez realizada la inscripción, es necesario realizar un seguimiento frecuente y, no con frecuencia, presentar una demanda.

“ El registro no es garantía de que, por sí mismo, se respete el derecho de PI. Tras este paso, las oficinas especializadas en propiedad intelectual monitorean constantemente el mal uso de la marca por parte de terceros. Cuando identifican irregularidades, activan el ente jurídico especializado para adoptar las medidas oportunas, ya sea para evitar disputas o, si es necesario, buscar una solución judicial”, dice el especialista.

La abogada Renata Mendonça Barbosa, también socio de Sinnema Barbosa, subraya que un asesor legal especializado en IP identifica, en cada caso, la forma jurídica e ideal de combatir la práctica fraudulenta y buscar indemnización por los daños. Es una obra y seguimiento que exige, de empresas de propiedad intelectual o industrial, la contratación de servicios de derecho especializados.

“Estos son procesos complejos, desde el punto de vista de la ley, que pueden reunir decenas o cientos de pruebas y llevar años en los tribunales, pero que tienen una gran posibilidad de victoria”, argumenta el profesional.

Karen Sinnema y Renata Mendonça Barbosa, socios de Sinnema Barbosa

El equipo de la oficina de Sinnema Barbosa enumera cinco pasos para proteger la marca y la propiedad intelectual contra el fraude y la piratería:

• Registrar la marca – Es el primer paso para asegurar la exclusividad en el uso y protección legal.
• Monitorear usos indebidos – Monitorear constantemente sitios web, redes sociales y dominios para identificar las apropiaciones irregulares.
• Cuente con asesoría legal especializada en PI – Profesionales de Derecho especializados en Guía de Propiedad Intelectual en Medidas Preventivas y Correctivas.
• Actuar rápidamente en caso de fraude – Notificar y negociar con los autores o incluso presentar una demanda para evitar mayores daños, bajo la dirección de un bufete de abogados especializado en PI.
• Mantenga la documentación actualizada – Mantenga registros de uso, contratos y pruebas para reforzar su defensa legal.

Los profesionales destacan que Brasil ha registrado un aumento significativo en la búsqueda de protección legal en respuesta a las constantes violaciones vinculadas al mal uso de imagen, marcas, patentes y propiedad industrial.

En 2024, las solicitudes de registro de marcas crecieron alrededor de 10,3% en comparación con 2023, con un total de aproximadamente 444.037 solicitudes. Los datos son del Instituto Nacional de Propiedad Intelectual (INPI). Los números siguen una tendencia global: el número de registros de marca activos en el mundo aumentó en aproximadamente 6.4% en 2023, en comparación con 2022.

Algunas situaciones recurrentes

Según Renata Mendonça Barbosa, una situación cada vez más común en los tiempos de vida digital es la apropiación indebida de sitios web y nombres (las “arrobas”) de perfiles en redes sociales como Instagram. Al registrar un nombre o marca, la exclusividad se adquiere en el derecho de utilizarla como identificación de perfiles y direcciones en Internet.

La práctica ha demostrado incluso subterfugios de estafadores de estos derechos. El uso del mismo nombre, incluyendo solo un signo diferente, o incluso nombres similares, es común, lo que daña al verdadero propietario de la marca.

“Ya hemos tenido clientes que se encontraron con ocho ‘arrobas’ similares al nombre de la empresa, que estaba generando una desviación de los accesos de la verdadera marca”, observa Renata. Explica que, como el cliente ya tenía el registro de la marca, se pudo dar apoyo legal y hacer cumplir su derecho, con la eliminación de las arrobas que se utilizaron incorrectamente de su marca.

Karen Sinnema cita la ocurrencia de casos de registro de derechos de autor incluso en su propio rostro, como una forma de protección contra el mal uso de la imagen. “Es una práctica cada vez más común entre artistas y personalidades públicas de todo el mundo”, enfatiza.

La apropiación de patentes de productos y soluciones, y de nombres y marcas, perjudica económicamente, así como identidad y reputación. 

Según los abogados de Sinnema Barbosa, existen caminos estratégicos que suelen adoptar las oficinas de marcas y patentes para garantizar que se conserve el uso y exclusividad de la marca. A continuación se enumeran cada uno de estos pasos y cómo funciona el asesor legal en cada momento.

1. Monitoreo del uso de la marca en el INPI

Cada semana, el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INPI) publica la Revista de Propiedad Industrial (RPI), que incluye nuevas solicitudes de registro y decisiones administrativas. El monitoreo constante de esta publicación es fundamental para identificar solicitudes de registro similares o mal uso de marcas comerciales. En esta etapa, el asesor legal analiza los posibles riesgos y, si es necesario, orienta sobre la oposición administrativa a la solicitud, impidiendo que se registre una marca en conflicto.

2. Primer intento: acuerdo amistoso

Cuando se detecta un mal uso de una marca, el primer paso recomendado es la notificación extrajudicial. Este documento formal comunica al delincuente y busca una solución amistosa, a menudo con la suficiente cantidad de detener el mal uso sin tener que apelar ante el poder judicial. El Consejo Asesor Jurídico escribe y envía la notificación de forma estratégica, garantizando claridad, seguridad y fuerza legal a la comunicación.

3. Cuando el diálogo no resuelve: Acción legal

Si el infractor no interrumpe el mal uso, el titular de la marca puede apelar el proceso judicial. En esta etapa, la acción del abogado es esencial para formular la solicitud adecuada, que puede incluir la abstención de uso, nulidad de registro indebido y protección contra la competencia desleal. El objetivo es detener la infracción y proteger la exclusividad de la marca.

4. daños y perjuicios

Además de prevenir el mal uso, el propietario de la marca también puede solicitar una indemnización por daños materiales y morales, si ha sufrido daños. El asesor legal es responsable de reunir las pruebas, cuantificar los daños y realizar la acción para garantizar la reparación total de los daños causados.