Durante mucho tiempo, cuidar la apariencia se consideraba algo exclusivo del universo femenino. Pero ese escenario cambió mucho. Hoy, los hombres no solo cortan el cabello y se afeitan, sino que también invierten en tratamientos estéticos y productos específicos para mejorar su autoestima. El antiguo prejuicio de que la vanidad era cosa de mujer quedó atrás y el sector de belleza masculina nunca estuvo tan activo.
Según un estudio de Kings Research, el mercado global de cosméticos, incluido el segmento masculino, alcanzará los 473,67 mil millones de dólares estadounidenses para 2031, con una tasa de crecimiento anual del 6,16% entre 2024 y 2031. La industria de la estética debe alcanzar los 124,7 mil millones de dólares para 2028, creciendo a una tasa compuesta del 9,8% anual, según Grand View Research. El aumento de la oferta de productos dirigidos a este público, la influencia de las redes sociales y la desconstrucción de los patrones sobre la masculinidad impulsan este avance.
El crecimiento de las redes especializadas
Con esta alta demanda, surgen negocios dirigidos exclusivamente al público masculino. Uno de los destacados es Homenz, la primera red de clínicas especializadas en estética y salud masculina en Brasil. Con un portafolio enfocado en las principales necesidades de este público, como trasplantes capilares, depilación con LED y procedimientos corporales, la marca se consolidó rápidamente en el mercado.
Para Luis Fernando Carvalho, CEO de la cadena, el éxito de Homenz es el resultado de una visión audaz. "Fui visionario hace 6 años, al invertir en un negocio que no tenía referencia. Sabía que el sector tenía un enorme potencial, pero era visto como algo lejano. Hoy, veo que no solo logramos llenar una brecha, sino también crear una tendencia", afirma.
Fundada en 2019 en Uberaba, municipio del interior de Minas Gerais, la empresa no solo solo los desafíos durante la pandemia, sino que también continuó con una expansión acelerada. Para tener una idea, ya son 82 clínicas en funcionamiento y más de 150 en fase de implementación. Los ingresos de la red reflejan este éxito, pasando de R$ 27 millones en 2023 a R$ 100 millones en 2024.
El futuro de la estética masculina
Además de los métodos ya establecidos, nuevas tendencias ganan fuerza y prometen impulsar aún más este universo. Las soluciones orientadas a la salud íntima masculina comienzan a destacarse. Otra innovación es el desarrollo de equipos y tecnologías diseñados exclusivamente para atender las particularidades del cuerpo masculino, haciéndolos más eficientes. El hombre quiere cuidarse, pero sin renunciar a la practicidad. Busca tratamientos eficientes, un ambiente pensado para él y una atención capacitada. La belleza masculina dejó de ser un nicho para convertirse en un mercado gigante y estamos preparados para liderar esta revolución», concluye.
