El Día del Niño en Brasil se ha consolidado como una de las fechas estacionales más relevantes para el mercado publicitario y para el comercio minorista. Buscando asertividad en las estrategias de sus campañas, marcas y agencias buscan personalizar sus enfoques, utilizando insights y datos sobre el comportamiento de los consumidores en diferentes canales y momentos del viaje de compra.
Pensando en eso, aLogan, multinacional que ofrece una estructura de medios multicanal y datos inteligentes, a través de la Super Small Data, motor de procesamiento de datos de la empresa, basado en datos de comportamiento de usuarios de smartphones, verificando sus jornadas de geolocalización y consumo de pantallas, realizó un estudio basado en millones de informaciones recopiladas y pantallas
Para optimizar las estrategias de marketing, es esencial trabajar con datos dinámicos y cruzados que ofrezcan una comprensión profunda del perfil del público. El uso de herramientas de análisis de datos permite identificar tendencias, comportamientos y preferencias, qué es fundamental para trazar una planificación eficaz, comenta Fábio Sant’Anna, Jefe de Ventas de Logan Brasil
Vea algunos de los principales recortes identificados por la herramienta:
- Padres entre 25 y 45 años
Este público representa alrededor de 30 millones de individuos. De estos, aproximadamente 60% deberán comprar productos en tiendas físicas, pues optan por experiencias que puedan desde resolver dudas, o experimentar los productos, a recibir retornos personales de los vendedores. Aproximadamente 68% de estos consumen algún contenido en televisores conectados y prácticamente casi su totalidad está expuesta a algún tipo de medio exterior
- Niños y Jóvenes, entre 12 y 17 años
Jóvenes de 12 a 17 años: Aproximadamente el 72% de este grupo de edad está presente en canales en línea e influye activamente en las decisiones de compra. Además de eso, El 75% consume contenido en televisores conectados y es impactado por medios exteriores
- Personas mayores de 60 años
Con una fuerte preferencia por compras en tiendas físicas, aproximadamente el 70% de este grupo realiza sus compras de manera presencial, mientras el 40% consume contenido en televisores conectados
Estos datos ofrecen una base sólida para que los anunciantes personalicen sus campañas de acuerdo con las preferencias de cada público, proporcionando una comunicación más efectiva y experiencias de compra relevantes.”, Fábio comenta sobre las ventajas de entender estos datos para elaborar una estrategia de venta
Con el conocimiento de las tendencias de consumo y del comportamiento del consumidor, así como la integración de datos dinámicos y cruzados, anunciantes y agencias pueden desarrollar campañas más efectivas, que no solo impulsan las ventas, sino que también crean experiencias memorables para los consumidores. Invertir de manera inteligente en esta fecha puede traer resultados significativos y fidelización a largo plazo, solidificando la relación entre marcas y consumidores
