El Día del Niño en Brasil se consolidó como una de las fechas estacionales más relevantes para el mercado publicitario y para el comercio minorista. Buscando asertividad en las estrategias de sus campañas, marcas y agencias buscan personalizar sus enfoques, utilizando conocimientos y datos sobre el comportamiento de los consumidores en diferentes canales y momentos del recorrido de compra.
Pensándolo bien, elLogan, multinacional que ofrece una estructura de medios multicanal y smart data, a través de Super Small Data, el motor de procesamiento de datos de la compañía, a partir de datos sobre el comportamiento de los usuarios de smartphones, comprobando sus recorridos de geolocalización y el consumo de pantalla, realizó un estudio basado en millones de piezas de información recogidas y pantallas.
“Para optimizar las estrategias de marketing, es fundamental trabajar con datos dinámicos y cruzados que ofrezcan un conocimiento profundo del perfil de la audiencia. “El uso de herramientas de análisis de datos nos permite identificar tendencias, comportamientos y preferencias, lo que es esencial para crear una planificación efectiva”, comenta Fábio Sant'Anna, director de Ventas de Logan Brasil.
Vea algunos de los principales recortes identificados por la herramienta:
- Padres entre 25 y 45 años
Este público representa aproximadamente 30 millones de individuos. De estos, aproximadamente el 60% deberán comprar productos en tiendas físicas, ya que optan por experiencias que puedan desde resolver dudas, o probar los productos, hasta recibir respuestas personales de los vendedores. Aproximadamente el 68% de estos consumen algún contenido en televisores conectados y prácticamente casi la totalidad está expuesta a algún tipo de medio exterior.
- Niños y jóvenes, entre 12 y 17 años
Jóvenes de 12 a 17 años: Aproximadamente el 72% de este grupo de edad está presente en canales en línea e influyen activamente en las decisiones de compra. Además, el 75% consume contenido en televisores conectados y son impactados por medios exteriores.
- Personas mayores de 60 años
Con una fuerte preferencia por las compras en tiendas físicas, alrededor del 70% de este grupo realiza sus compras en persona, mientras que el 40% consume contenidos en televisores conectados.
“Estos datos proporcionan una base sólida para que los anunciantes personalicen sus campañas según las preferencias de cada público, proporcionando una comunicación más efectiva y experiencias de compra relevantes”, comenta Fábio sobre las ventajas de comprender estos datos para desarrollar una estrategia de ventas.
Con el conocimiento de las tendencias de consumo y del comportamiento del consumidor, así como la integración de datos dinámicos y cruzados, los anunciantes y agencias pueden desarrollar campañas más eficaces, que no solo impulsan las ventas, sino que también crean experiencias memorables para los consumidores. Invertir de manera inteligente en esta fecha puede traer resultados expresivos y fidelización a largo plazo, solidificando la relación entre marcas y consumidores.
