No dejar pasar nada en un mundo tan frenético que cambia todo cada segundo es el mayor desafío de las agencias y marcas. Optimizar el presupuesto, incluso con la publicidad cada vez más cara, acercar al consumidor y aprovechar para surfear en tendencias orgánicas, que pueden traer más visibilidad a un producto o marca, no son tareas fáciles.
Cada año es más caro comprar publicidad digital, por ejemplo, el costo de medios digitales en EE. UU. ha aumentado 5 veces más que la inflación en los últimos 5 años. Pero, lamentablemente, el presupuesto de los CMOs ha disminuido cada año.
Este movimiento está tan en auge que ya tiene un nombre, el Ad Density, o sea, una densidad enorme de anuncios en la línea de tiempo de los usuarios.Para destacarse en medio de todo esto, es necesario conectarse a las marcas que laten con cultura. Sea en la cultura del día a día, del contenido en tiempo real, o incluso a largo plazo. Y, abordando esa realidad, la agencia Live profundizó en la cuestión, creando ideas a través del mapeo de tendencias con el objetivo principal de aprovechar de la mejor manera la inversión de los clientes, participando en temas actuales, transformando conversaciones y expresiones culturales en oportunidades creativas y comerciales.
Se trata de Publicidad Impulsada por la Cultura, publicidad basada en la cultura. es el resultado del mapeo de los territorios de interés de la marca sumado a una visión analítica de los temas mapeados y una pizca creativa de cómo la marca debe actuar en las conversaciones existentes de forma genuina y contextual. Esto permite que las marcas aprovechen eventos culturales para impulsar sus mensajes, por ejemplo. El principal instrumento para poner todo esto en práctica es el Culture Monitor, una herramienta que monitorea y señala, diariamente, los movimientos en ascenso para cada marca, dirigida por el equipo de insights de la agencia.
Con ello, todos los equipos de Live reciben, diariamente, informes elaborados con la ayuda del Culture Monitor. Con la información en mano, un equipo talentoso, tanto del lado de la agencia como del cliente, y la ayuda de la Inteligencia Artificial, es posible hacer que el presupuesto de los líderes de marketing sea más eficiente y genere más resultados para la marca incluso en un mercado tan competitivo y lleno de ruidos, evalúa Aline Rossin, CEO de Live.
Marcas reconocidas como Electrolux, Max, Itau, entre otras, ya están inmersas en ese universo creado por Live.Un ejemplo que dio mucho de qué hablar estuvo relacionado con Electrolux, la marca que más vende electrodomésticos en Brasil, cliente de Live y, por primera vez, patrocinadora del Big Brother Brasil (BBB), reality show de TV Globo, explica cómo funciona la maquinaria en la práctica. Durante el programa, Davi Brito, participante que ganaría la edición 2024, tuvo su ropa arrojada a la piscina y rápidamente se convirtió en el tema más comentado en Twitter. La agencia entró en juego, retuiteando (RT) el tuit viral de un portal de noticias que citaba el caso, afirmando que "Davi no necesitaría preocuparse, ya que la lavadora y secadora Electrolux se encargaría de todo". La información impactó a miles de personas, aumentando las búsquedas por la máquina en Google.
Otro caso de éxito con Electrolux fue transformar un tuit de una consumidora con poco más de mil me gusta en una campaña que llevó la cafetera mencionada al primer lugar de ventas en Amazon. La estrategia ofreció cupones de descuento y envío gratis para los interesados en el producto a partir de la publicación orgánica, generando un aumento de más del 66% en el tráfico del sitio de Electrolux y más del 360% en el sitio de Amazon.
La iniciativa de Live de crear y usar herramientas propias de trabajo tuvo en cuenta los cambios significativos ocurridos en el mercado publicitario. En los años 90 y 2000, la propaganda tenía el poder de moldear el escenario cultural, con conversaciones y temas guiados por campañas en la televisión y jingles, actualmente la información se transmite por múltiples vías. Es un verdadero bombardeo de noticias y datos al consumidor. Sin contar que la publicidad pagada es cada vez más cara. Es decir: los ejecutivos de marketing logran hacer menos, incluso con presupuestos crecientes, y ahí está el gran desafío que Live ha superado con facilidad mediante la creación de esta metodología propia.
“Live es una agencia impulsada por la cultura. Esto significa que la cultura es el punto de partida de nuestro pensamiento y el punto de llegada de nuestras ideas. Aquí, los conocimientos culturales que mapeamos diariamente impulsan todo nuestro proceso. Así impulsamos los negocios de nuestros clientes: conectando marcas con el pulso de la cultura. “Somos una agencia creativa integrada, independiente y basada en la nube”, concluye Aline.
