No dejar pasar nada en un mundo tan frenético que cambia todo a cada segundo es el mayor desafío de las agencias y marcas. Optimizar el presupuesto, incluso con la publicidad cada vez más cara, aproximar al consumidor y aprovechar para surfear en hypes orgánicos, que pueden traer más visibilidad para un producto o marca,no son tareas fáciles.
Cada año se vuelve más caro comprar publicidad digital, por ejemplo, el costo de la publicidad digital en EE. UU. ha aumentado 5 veces más que la inflación en los últimos 5 años. Pero, desgraciadamente, el presupuesto de los CMOs ha disminuido cada año.
Este movimiento está tan en auge que ya tiene un nombre, la Densidad de Anuncios, es decir, una enorme densidad de anuncios en la línea de tiempo de los usuarios.Para destacarse en medio de todo esto, es necesario conectarse a las marcas pulsando cultura. Sea en la cultura del día a día, hacer contenido en tiempo real, o incluso a largo plazo. E, contorneando esta realidad, la agencia Live profundizó en la cuestión, creando ideas a través del mapeo de tendencias con el objetivo principal de aprovechar de la mejor manera la inversión de los clientes, participando de asuntos actuales, transformando conversaciones y expresiones culturales en oportunidades creativas y comerciales
Se trata de la publicidad impulsada por la cultura, publicidad basada en la cultura. es el resultado del mapeo de los territorios de interés de la marca sumado a una visión analítica de los temas mapeados y una pizca creativa de cómo la marca debe actuar en las conversaciones existentes de forma genuina y contextual. Esto permite que las marcas aprovechen eventos culturales para impulsar sus mensajes, por ejemplo. El principal instrumento para poner todo esto en práctica es el Culture Monitor, herramienta que monitorea y señala, diariamente, los movimientos en ascenso para cada marca, comandada por el equipo de insights de la agencia.
Con eso,todas las equipos de Live reciben, diariamente, informes elaborados con la ayuda del Culture Monitor. "Con la información en mano", un equipo talentoso, tanto del lado de la agencia como del cliente, y la ayuda de la Inteligencia Artificial, es posible hacer que el presupuesto de los líderes de marketing sea más eficiente y genere más resultados para la marca incluso en un mercado tan competitivo y lleno de ruidos, evalúa Aline Rossin, CEO de Live.
Marcas reconocidas como Electrolux, Max, Itaú, entre otras, ya están inmersas en este universo creado por Live.Un ejemplo que dio de qué hablar fue relacionado con Electrolux, marca que más vende electrodomésticos en Brasil, cliente de Live y, por primera vez, patrocinadora del Big Brother Brasil (BBB), reality show de TV Globo, explica cómo funciona el engranaje en la práctica. Durante el programa, Davi Brito, participante que ganaría la edición 2024, tuvo la ropa tirada en la piscina y pronto se convirtió en el tema más comentado en Twitter. La agencia entró en juego, dando retuit (RT) en el tuit viral de un portal de noticias que citaba el caso, afirmando que "David no necesitaría preocuparse, pues la lava y seca Electrolux se encargaría de todo. La información impactó a miles de personas, aumentando las búsquedas por la máquina en Google.
Otro caso de éxito con Electrolux fue transformar un tweet de una consumidora con poco más de mil me gusta en una campaña que llevó a la cafetera mencionada al 1er lugar de ventas en Amazon. La estrategia ofreció cupones de descuento y envío gratis para interesados en el producto a partir de la publicación orgánica, generando un aumento de más del 66% en el tráfico del sitio de Electrolux y más del 360% en el sitio de Amazon.
La iniciativa de Live en crear y usar herramientas propias de trabajo tuvo en cuenta los cambios significativos ocurridos en el mercado publicitario. En los años 90 y 2000, la propaganda tenía el poder de moldear el escenario cultural, con conversaciones y temas pautados por campañas en la televisión y por jingles, actualmente la información se transmite por múltiples vías. Es un verdadero bombardeo de noticias y datos al consumidor. Sin contar que la publicidad pagada está cada vez más cara. Es decir: los ejecutivos de marketing pueden hacer menos, incluso con un presupuesto creciente y ahí está el gran desafío que Live ha estado superando con la creación de esta metodología propietaria.
"Live es una agencia impulsada por la cultura". Esto significa que la cultura es el punto de partida de nuestro pensamiento y el punto de llegada de nuestras ideas. Aquí están los insights culturales, que mapeamos diariamente, abastecen todo nuestro proceso. Así es como impulsamos los negocios de nuestros clientes: conectando las marcas con el pulso de la cultura. Somos una agencia creativa integrada, independiente y en la nube, finaliza Aline
