La app Farmácias, mercado que conecta consumidores a perfumerías, farmacias y droguerías independientes y regionales de manera innovadora y abarcadora, celebra los resultados expresivos de una asociación estratégica con Danone, que comenzó hace aproximadamente un año
La colaboración ha generado en los últimos 12 meses un crecimiento del 240% en las ventas de productos de nutrición especializada en la plataforma, impulsando marcas de suplementos nutricionales infantiles y adultos de Danone, como Aptanutri, Fortini, Nutridrink, Souvenaid, entre otras. Este éxito fue impulsado por una estrategia digital robusta, incluyendo promociones estacionales, campañas con cupones de descuento y comunicación altamente segmentada, reforzando la posición de la app Farmácias como un canal esencial en el e-commerce farmacéutico
El sector farmacéutico brasileño ha mostrado un crecimiento consistente en los últimos años. De acuerdo aAnuario estadístico del mercado farmacéutico 2023, publicado por la Cámara de Regulación del Mercado de Medicamentos (CMED), el mercado farmacéutico alcanzó una facturación de aproximadamente R$ 142,43 mil millones en 2023, representando un crecimiento nominal del 8,53% en relación a 2022. Además de eso, se comercializaron 5,77 mil millones de envases, un aumento de 1,03% comparado al año anterior
Esta expectativa refuerza el papel de la app Farmácias, que oferece um portfólio diversificado e acessível a um público ainda maior do que das farmácias regionais e/ou independentes. El diferencial del marketplace reside en su amplio alcance, que permite que grandes marcas se conecten directamente con consumidores de diferentes regiones del país
Según Lívia Magalhães, gerente de comercio electrónico de Danone Brasil, la apuesta en el marketplace ha sido fundamental para ampliar la presencia de la marca en categorías de alta recurrencia. En un sector que movió R$ 6,4 mil millones solo en el primer semestre de este año, una asociación demuestra cómo la innovación y la digitalización pueden transformar la relación con el consumidor y fomentar un crecimiento continuo
Una asociación exitosa
El gerente de Marketing de los Canales Digitales del GrupoSC, Henrique Mazza, recuerda que la asociación ya ha alcanzado un crecimiento de más del 200% en 2024, mostrando un crecimiento significativo y una mejora constante del enfoque comercial. “El portafolio de Danone en la plataforma incluye productos icónicos como Aptanutri, Fortini, Nutridrink, Neocate y YoPRO, que agregan valor al canal farma, fortaleciendo la relación con los consumidores a través de soluciones de nutrición, resalta
La ejecutiva de Danone afirma que la app Farmácias es un canal estratégico para Danone, especialmente por permitir una comunicación clara y eficaz con el público objetivo. “Nuestro objetivo es hacer que el consumidor entienda el viaje completo de nutrición”, desde la primera infancia hasta la suplementación adulta. La colaboración con la app de Farmacias fue fundamental para que alcanzáramos esta meta, pues todos los meses activamos el canal con campañas específicas para cada público, afirma
Perspectivas futuras y expansión de la colaboración
Con un año de asociación consolidada, Danone y la app Farmácias planean expandir aún más sus acciones conjuntas. La empresa vislumbra la oportunidad de explorar nuevas estrategias de activación en la aplicación, reforzando la comunicación a través de diferentes canales. La idea es crear un ecosistema digital que optimice la experiencia de compra del consumidor y aumente la fidelidad a la marca
“Nuestra asociación con Danone combina innovación, digitalización y proximidad con el consumidor para generar resultados expresivos y fomentar el crecimiento continuo en nuestro canal, concluye Mazza
