El IAB Brasil, en colaboración con el instituto de investigación Offerwise, lanzó la tercera edición de la encuesta titulada “Cómo Sería Internet sin Anuncios?”. El estudio busca entender las tendencias de comportamiento de los usuarios en un escenario hipotético sin publicidad en línea. Una de las conclusiones es que la frecuencia de uso de aplicaciones y sitios sería menor y las clases más bajas tendrían acceso limitado
Los anuncios contribuyen a garantizar la gratuidad de los servicios y contenidos disponibles y la mayoría de los brasileños apoya la forma en que la publicidad se ha consolidado en internet. Según la investigación, El 63% de los usuarios está de acuerdo en consumir contenidos gratuitos con anuncios dirigidos y alineados a sus intereses. Para los entrevistados, la personalización de anuncios es una estrategia relevante para atraer y mantener consumidores en un entorno digital cada vez más exigente
Ya cuando plataformas y sitios ofrecen un plan de suscripción, 6 de cada 10 usuarios consideran importante tener el poder de elección sobre qué servicios pagar, reforzando la necesidad de flexibilidad. Los jóvenes y los consumidores de las clases más altas son los más inclinados a adquirir planes de suscripción. Aún así, hay un consenso de que los valores deben ser accesibles y acompañados de mejor costo-beneficio
Otra preocupación de los usuarios es la privacidad y el uso de datos personales. La investigación señala que la transparencia y la seguridad digital son puntos cada vez más fundamentales para ganar la confianza del público. Para cada uno de los aspectos estudiados, la investigación presenta un comparativo inédito que muestra cómo ha cambiado la evaluación de los brasileños en los últimos tres años
La encuesta escuchó 1.500 usuarios de internet de todo el país entre el 21 y el 27 de octubre. El objetivo del levantamiento fue mapear patrones de comportamiento del brasileño y trazar caminos de cómo las marcas deben interactuar con el usuario final. "La importancia de los anuncios se extiende más allá del viaje de compra dentro del entorno digital: contribuyen a mantener la democratización del uso de internet y al alfabetismo de la sociedad", dice Denise Porto Hruby, CEO de IAB Brasil. Para acceder a la guía completa, haga clic aquí
