El año 2025 está siendo notable y histórico, asumiendo un papel de punto decisivo en la relación entre tecnología y productividad corporativa. La consolidación de la inteligencia artificial como aliada estratégica en los negocios gana fuerza con la adopción masiva de soluciones prácticas y Google se está colocando en el centro de esa transformación.
La integración delGoogle GeminiAl ecosistema de Workspace, sumadas a innovaciones como AI Overviews y el nuevo Modo IA en el buscador, ha redefinido cómo los profesionales ejecutan tareas cotidianas, toman decisiones y se comunican dentro y fuera de las empresas.
El escenario general confirma esa transformación. Según unapesquisade Conversion, en asociación con ESPM, el 98% de los brasileños ya conocen herramientas de IA generativa y el 93% las utilizan de alguna manera. Casi la mitad (49,7%) afirma usarlas todos los días. No ambiente corporativo, o movimento é ainda mais forte: 93% das organizações brasileiras já começaram a explorar ferramentas de IA generativa, e 89% estão executando experimentos com essa tecnologia, conforme o levantamentode AWS en asociación con Access Partnership.
“Lo que Google está haciendo en 2025 no es solo lanzar novedades tecnológicas. Es traducir la innovación en ganancias reales de productividad, con herramientas que caben en la rutina de cualquier empresa, ya sea una startup o una gran corporación”, afirma el especialista en ventas, profesor de la Fundación Getúlio Vargas (FGV) y CEO de Receita Previsível, Thiago Muniz.
¿Por qué importa ahora el ecosistema de Google?
De acuerdodatosde la compañía, Google procesa más de 5 billones de búsquedas por año, con cerca de 2 mil millones de usuarios diarios. Uno de los recursos más recientes, AI Overviews — que genera resúmenes basados en IA — suma 1,5 mil millones de usuarios activos mensuales en más de 140 países.
A base consolidada e familiar de usuários permite que a big tech entregue atualizações com impacto imediato. “O diferencial do Google neste momento não é apenas a inovação, mas a capacidade de transformar tecnologia em produtividade real. O Gemini, por exemplo, já está economizando horas de trabalho e contribuindo para tomadas de decisões mais rápidas e embasadas”, analisa Thiago Muniz.
Cómo usar las nuevas herramientas de Google para ahorrar tiempo y tomar mejores decisiones.
- Gemini integrado al Workspace: productividad sin barreras
Uno de los cambios más impactantes de este año fue la liberación total de Gemini para los planes Business y Enterprise de Google Workspace —sin costo adicionalLa tarifa mensual de US$ 20 por usuario fue eliminada, permitiendo el acceso a gran escala a funcionalidades como:
- Generación automática de correos electrónicos con un tono personalizado
- Creación de presentaciones con sugerencias visuales y de contenido
- Resúmenes inteligentes de reuniones
- Análisis de hojas de cálculo complejas con lenguaje natural
“O Gemini está economizando horas de trabalho diariamente. Além de agilizar, ele melhora a qualidade da comunicação interna, ajuda os times a se organizarem melhor e eleva o nível das entregas”, comenta Muniz.
2. Publicidad inteligente: Performance Max con IA avanzada
Google Ads también fue potenciado. El Performance Max ahora ofrece más transparencia y control, incluyendo permitiendo la exclusión de palabras clave negativas. A IA atua de forma ainda mais preditiva, otimizando campanhas em tempo real com base nos objetivos de conversão e no comportamento do público-alvo.
Para Muniz, la nueva generación de publicidad automatizada representa una clara ventaja competitiva. “Com as novas configurações, ficou mais fácil medir ROI e ajustar a rota das campanhas em tempo real. Isso é especialmente útil para pequenas empresas que não têm equipes robustas de marketing, mas querem competir com inteligência”, analisa.
3. Modo IA en el buscador: respuestas más ricas y personalizadas
Otro hito es el lanzamiento global del “Modo IA” en el buscador de Google, que utiliza el modelo Gemini 2.5 para entregar respuestas más completas, contextualizadas y visuales a preguntas complejas. A ferramenta vai além do tradicional “resultado com link”, oferecendo resumos, comparações e até recomendações em tempo real — inclusive com vídeos ao vivo, com a busca se tornando, de fato, um assistente inteligente.
4. Reuniones, correos electrónicos y organización automatizada con Google Beam y el nuevo Gmail
Google Beam, una nueva plataforma de reuniones, también se destaca. Ella usa IA para transformar encuentros virtuales en experiencias más parecidas a las presenciales, con reconocimiento de voz, subtítulos contextuales y perspectivas posteriores a la reunión.
Ya Gmail, con el apoyo de Gemini, ahora responde automáticamente y con empatía a los mensajes, utilizando datos del historial de correos electrónicos y de los documentos de Drive. A IA organiza a caixa de entrada, sugere compromissos e ainda adapta o tom das mensagens, seja mais informal, técnico ou institucional.
“Tudo isso traz um salto de usabilidade, sem que o profissional precise ‘brigar’ com a ferramenta, porque agora ela trabalha por ele, fazendo uma leitura mais fiel à sua forma de se comunicar”, destaca Muniz.
5. AI Overviews: la nueva cara de la búsqueda en más de 40 idiomas
Las AI Overviews, lanzadas en Brasil en 2024, ahora están disponibles en más de 200 países y territorios, con soporte para más de 40 idiomas, incluidos árabe, chino, malayo y urdu. Elas oferecem resumos rápidos com links complementares, impulsionando o uso da busca em países como EUA e Índia em até 10%, segundo o Google.
Detrás de las cámaras, todo está alimentado por Gemini 2.5, con la capacidad de entender contextos, adaptar el lenguaje y entregar contenido personalizado por perfil de usuario.
¿Llegó la nueva era del trabajo?
El avance de las soluciones de Google refleja un nuevo momento en el entorno corporativo. De acuerdo aDeloitte, 25% de las empresas que utilizan IA generativa desplegarán agentes de IA antes de finales de 2025, lo que debe impulsar la optimización de flujos de trabajo, el aumento de la productividad y la eficiencia operativa en diversas áreas.
Muniz analiza el impacto más profundo de la IA en las empresas brasileñas: “Lo que estamos presenciando es una democratización real de la tecnología. Antes, solo grandes compañías podían pagar por automatización de punta. Ahora, cualquier empresa con Google Workspace tiene acceso a las mismas soluciones. Eso nivela el juego y impulsa la innovación a gran escala”.
A pesar de los avances y de la popularización de las soluciones de IA generativa, la adopción a gran escala todavía enfrenta desafíos que no pueden ser ignorados. Entre eles, estão as preocupações com a privacidade e segurança dos dados corporativos, a necessidade de treinamento contínuo das equipes para uso eficaz das novas ferramentas e os riscos de dependência excessiva da tecnologia para tarefas estratégicas. Además, las empresas de menor tamaño pueden encontrar barreras técnicas o culturales para incorporar estas soluciones a su día a día. “A inovação é poderosa, mas precisa ser acompanhada de políticas claras de governança e educação digital”, conclui Thiago Muniz.
Ingresos predecibles
Los ingresos previsibles son una metodología de referencia en estrategias de ventas y crecimiento escalable para ventas B2B en todo el mundo. Creada a partir del best-seller Predictable Revenue, la biblia de las ventas del Valle del Silicio. Thiago Muniz como CEO no Brasil e Sócio do Aaron Ross e oferece consultoria, treinamentos e cursos que ajudam negócios a estruturarem processos comerciais que tragam receita previsível e escalável. Con un enfoque basado en la especialización de roles, procesos de ventas y Marketing eficientes y la cultura como diferencial competitivo, la Receita Previsível ya ha impactado a cientos de empresas como Canon y Sebrae Tocantins, potenciando sus ingresos y consolidando su presencia en el mercado. Para saber más, acceda al sitioIngresos previsiblesl ou LinkedIn.
