Para el 54% de los consumidores, el conjunto de elementos identitarios de una marca, comomensaje, valores e identidad visual, es decisivo en el momento de la compra, como señala un estudio realizado por la plataforma Guía de los Mejores
Un reposicionamiento de marca es una herramienta valiosa, pero debe ser conducido concuidado está anclado en una planificación estratégica.
Pero ¿por qué y cuándo reposicionar una marca?? El proceso ocurre porque, mientras crecen, marcas y empresas pasan por diferentesmomentos de reflexiónsobre lasdirectrices que forman su identidadDe esas reflexiones, no raro, nacenacciones de reposicionamiento – un movimiento que requiere una buena dosis de autoconocimiento y una mentalidad abierta para cambios operativos, ideológicas y visuales significativas
Según estudios de laneurociencia del consumo, marcas establecidas activan áreas del cerebro relacionadas con lamemoria afectiva y al sentido de pertenencia.
Cuando se trata de un nuevo nombre, el cambio debe hacerse con un enfoque estratégico para sostener la transición, a veces, llevando años para que los consumidores entiendan el cambio yla nueva marca se consolide.
