¿cómo están superando las campañas inteligentes a las redes sociales en resultados?

El marketing digital está atravesando una reconfiguración silenciosa pero profunda. Durante mucho tiempo, las redes sociales han dominado el debate sobre la presencia, el compromiso y la conversión digitales. Sin embargo, campañas inteligentes como el email marketing personalizado, acciones con datos propios (datos propios) y embudos automatizados, han demostrado ser más efectivas en conversión, fidelización y retorno de la inversión (ROI).

Una investigación de Probador de herramientas de correo electrónico reveló que el marketing por correo electrónico tiene un retorno de la inversión promedio de 4.400%, superando significativamente el rendimiento promedio de las campañas en las redes sociales Medios del grupo Porch, la tasa de conversión a través del marketing por correo electrónico puede ser hasta seis veces mayor que la de las publicaciones orgánicas en Instagram o Facebook, plataformas que hoy enfrentan una caída en su alcance orgánico debido a los constantes cambios en los algoritmos.

“Depender exclusivamente de las redes sociales hoy en día es como construir tu casa en un terreno alquilado. En cualquier momento, las reglas cambian y llegas a algunas”, advierte Leandro Ferrari, estratega digital y mentor empresarial.“Las campañas basadas en datos propios y nutrición líder garantizan más control, previsibilidad y sobre todo, resultados reales para el negocio”

Si bien las redes sociales siguen siendo importantes para la visibilidad y las relaciones superficiales, han ido perdiendo espacio para estrategias centradas en datos, segmentación y relación directa. El marketing por correo electrónico, por ejemplo, permite a las marcas hablar directamente con los consumidores interesados, sin depender de algoritmos para “entregar” el mensaje. Cuando están bien estructuradas, estas campañas ofrecen no sólo altas tasas de apertura, sino también clics y acciones concretas.

Para Ferrari, la diferencia está en crear viajes de comunicación más profundos y personalizados.“Las redes sociales pueden llamar la atención, pero un correo electrónico bien planificado impulsa la decisión. Llega en el momento adecuado, con el mensaje adecuado, a la persona adecuada. Esto es oro en lo digital”

Otra ventaja de estas campañas es la autonomía, al capturar datos con consentimiento, como nombre, correo electrónico e intereses, las empresas crean un activo independiente de las reglas de terceros. Esto se ha vuelto aún más relevante con el fin de las cookies de terceros y el aumento de las restricciones de privacidad.

“La estrategia ganadora hoy es aquella que combina inteligencia con autonomía. De nada sirve simplemente invertir en tráfico pago o (Interés en un vídeo). El juego consiste en construir relaciones a largo plazo con aquellos que ya han mostrado interés‘, afirma Ferrari.

Estrategias como los flujos automatizados, el contenido educativo y las segmentaciones basadas en el comportamiento del usuario hacen que la comunicación sea más relevante y menos intrusiva. Esto fortalece la autoridad de la marca, aumenta la tasa de recompra y reduce el costo por adquisición (CPA).

“La automatización no se trata de robotizar el contacto, sino de humanizar el viaje con” inteligencia, comenta Ferrari.“Se puede ofrecer un valor continuo sin tener que forzar la venta todo el tiempo. Esto genera confianza y la confianza vende”

En el escenario actual, donde el costo por clic en las plataformas sociales está aumentando y el alcance orgánico está disminuyendo, las empresas que quieren escalar consistentemente están redirigiendo sus esfuerzos hacia lo que realmente convierte.

Las redes sociales siguen siendo importantes, pero ya no son el centro de la estrategia.“El futuro del marketing digital está en campañas que combinen datos propios, segmentación inteligente y automatización. Esto da escala con coherencia, no con suerte”, concluye Leandro Ferrari.