Un estudio realizado por TikTok y Vidmob, plataforma de IA líder mundial en rendimiento creativo, que utiliza análisis de datos para impulsar los resultados de marketing de grandes marcas, identificó los principales elementos visuales y creativos, como personas reales, conexión directa e integración de marca, que impulsan el éxito de las campañas de las marcas. Más específicamente, la investigación identifica los elementos visuales y creativos que impulsan significativamente el compromiso y la intención de compra en los primeros seis segundos de un anuncio de TikTok.
Utilizando análisis de datos impulsados por inteligencia artificial, Vidmob analizó 1.678 anuncios y 7.300 millones de impresiones en videos publicados y patrocinados por marcas en TikTok entre enero y octubre de 2023.
TikTok, una de las principales redes sociales del momento y que cuenta con una base de 82,2 millones de usuarios en Brasil, aún presenta desafíos en términos de comprensión efectiva de la publicidad digital.Para el Head Latam de Vidmob, Miguel Caeiro, el estudio puede facilitar la comprensión de las nuances publicitarias presentes en la plataforma.
“Este estudio representa un avance significativo en la comprensión de los matices de la publicidad eficaz en la plataforma, lo que permite a los especialistas en marketing tomar decisiones informadas y lograr resultados de campaña impactantes. En el panorama publicitario en constante evolución de hoy, comprender qué impulsa la interacción en TikTok es fundamental para los especialistas en marketing que buscan maximizar su ROI”, afirma Caeiro.
El estudio de Vidmob y TikTok presenta los principales hallazgos para impulsar resultados en la difusión de campañas en la red. Consulta abajo
Las personas reales impulsan el compromiso:anuncios con personas comunes superaron a aquellos con celebridades en 1,7 veces. Los anuncios con personalidades famosas tuvieron una disminución del 13% en la tasa de visualización en los primeros seis segundos (6sVTR).
Los datos muestran que una marca tenía un 20% más de probabilidades de ser vista como que satisface las necesidades de los usuarios cuando mostraba a una persona común o a un creador con el que se puede relacionar en los primeros segundos del anuncio. Cuando el público cree que el creador de contenido usa el producto que está anunciando, el video tiene una vez y media más de posibilidades de generar interacción en la red.
La conexión personal directa amplifica el impacto:Los videos en los que las personas interactuaron directamente con la cámara experimentaron un aumento del 14 % en la tasa de visualización de dos segundos (2sVTR) y un aumento del 50 % en el poder de interacción con los anuncios.
Otro dato importante es que los anuncios filmados en exteriores tuvieron una disminución del 26% en la tasa de visualización de seis segundos (6sVT), en comparación con el promedio de la plataforma.
La integración de marca es importante:Los videos que muestran el producto/servicio tuvieron un aumento del 17% en la tasa de visualización de seis segundos (6sVTR). Incorporar la marca/empresa en la historia y destacarla como la "heroína" del mensaje aumentó el poder de compromiso en 1,5 veces. Las marcas destacadas como protagonistas en los videos aumentaron el interés del público en un 32% y la intención de compra en un 20%.
Además, el estudio indicó que presentar el logotipo de la marca al comienzo del vídeo resultó en una caída del 14% en la tasa de visualización de seis segundos (6sVTR).
"El TikTok surgió como una plataforma dinámica para contar historias creativas, exigiendo un enfoque fresco de las marcas que buscan captar la atención del público", afirma Caeiro. Al aprovechar el poder de las personas reales y las narrativas envolventes, las marcas pueden establecer conexiones genuinas con el público y promover un compromiso significativo.
