El mercado global de la economía de los creadores (Creator’s Economy) vale aproximadamente 250 mil millones de dólares, actualmente, pudiendo duplicar ese número (480 mil millones) hasta 2027, según un estudio de Goldman Sachs Research, divulgado en 2023. El crecimiento exponencial del mercado se refleja en otras áreas, como no marketing de influência, que debe mover 24 mil millones de dólares mundialmente en el año 2024, según el Informe de Referencia de Marketing de Influencers 2024
Estas proyecciones fomentan cada vez más la profesión del influencer digital, que crece proporcionalmente, y genera dudas en la cabeza de muchas marcas sobre cómo elegir lo correcto para promocionar sus productos y servicios. En este escenario, el algoritmo entra como un facilitador, una vez que él puede ayudar a las empresas a elegir un perfil al identificar cuentas con alto compromiso orgánico y auténtico, que son priorizados por las plataformas.
Según el director de talentos internacionales de Viral Nation y especialista en marketing de influencia, Fabio Gonçalves, al analizar interacciones, relevancia del contenido y alcance, el algoritmo indica influenciadores que generan más impacto con sus seguidores, ayudando en el proceso de elección de las marcas. Según él, existen diversas estrategias que las marcas pueden utilizar para aprovechar el algoritmo a su favor
Las marcas deben centrarse en el compromiso de los influencers, en lugar de solo en el número de seguidores. Los algoritmos priorizan interacciones auténticas y contenido relevante, lo que hace que la tasa de participación sea un factor crucial. Además de eso, el análisis de datos en tiempo real permite identificar influenciadores cuyas publicaciones siguen apareciendo en el feed de sus seguidores, incluso con las limitaciones del algoritmo, ayudando a las marcas a obtener mayor exposición orgánica, di
Según el agente de influencers, entender las especificidades de cada plataforma es fundamental en este proceso: “Otro punto importante es la adaptación al algoritmo de cada plataforma. Influencers que entienden cómo se prioriza el contenido en diferentes redes sociales, como TikTok e Instagram, pueden generar mejores resultados. Además de eso, el uso inteligente de la segmentación permite que el contenido llegue a usuarios que ya han mostrado interés en nichos específicos, garantizando una audiencia más calificada y maximizando el impacto de la campaña
Al igual que en cualquier área del marketing, el ROI (Retorno de la inversión, El Retorno Sobre la Inversión) es el termómetro que define si la asociación fue ventajosa o no para la empresa. Para maximizar esta métrica financiera, usada para saber cuánto ganó la marca con una inversión determinada, es imprescindible que se priorice la alineación de valores y público objetivo, enfocándose en influenciadores que comparten sus principios y tienen una comunidad comprometida, segundo Fabio. El profesional destaca que, además, es importante definir objetivos claros para la campaña y observar métricas avanzadas, cómo el costo por adquisición (CPA), para evaluar el impacto real del influencer, más allá de los me gusta y las visualizaciones. Conciencia de marcaconciencia de marca, conversión, Descargas, las ventas y otros objetivos derivados también son fundamentales en la opinión del director
Por fin, Gonçalves cita otros métodos que pueden generar buenos resultados para las marcas: “La realización de pruebas con diferentes influencers y formatos, junto a la optimización continua, puede mejorar los resultados de las campañas. Invertir en asociaciones a largo plazo fortalece la conexión con el público, aumentando la confianza y el ROI. Además de eso, explorar nichos más pequeños, como micro e nano influencers, ofrece una excelente oportunidad de conversión a un costo más accesible, debido a la cercanía de estos creadores con sus seguidores
