Las plataformas de redes sociales están en el radar de todos los profesionales de marketing. Las marcas no solo logran hiper-segmentar a los consumidores utilizando datos de las redes sociales para entender exactamente el perfil demográfico, como también pueden alcanzar y expandir fácilmente cualquier audiencia alrededor del mundo. Además de eso, las empresas son capaces de rastrear el ROI, qué, por su parte, posibilita la optimización de campañas para futuras estrategias de marketing
Una manera de anunciar en las redes sociales es a través de los cada vez más populares Meta Reels. Inicialmente con 15 segundos de duración, los Reels se han expandido para permitir videos más largos con diferentes calidades de producción. Esta evolución atrajo a los profesionales de marketing que buscan involucrarse con sus audiencias de nuevas y creativas maneras, ya sea a través de Stories, Reels o de los formatos en el feed
Los datos del sitio Statista indican que Brasil es el quinto mercado más grande de redes sociales del mundo y el más grande de América Latina en audiencia, con más del 84% de la población accediendo diariamente a las redes. Con la vista en este escenario, los profesionales de marketing deben estar atentos a cada movimiento del público
Con diferentes formatos de Reels generando resultados variados, las marcas que desean impulsar el rendimiento de sus campañas necesitan entender las matices asociadas no solo a los diferentes presupuestos de producción, sino también a los diferentes canales. Un estudio de Vidmob, plataforma de IA líder global en rendimiento creativo, realizó un análisis detallado con el objetivo de entender la eficacia de los Reels para la publicidad. Desde contenidos de baja fidelidad (lo-fi) y contenidos generados por usuarios (UGC) hasta la diferencia de publicar en los Reels de Facebook frente a los Reels de Instagram, el estudio mostró que los resultados son específicos al contenido y a la plataforma
"Para mejorar el rendimiento de sus campañas", las marcas deben entender las matices de los diferentes formatos de Reels, teniendo en cuenta tanto los variados presupuestos de producción como los distintos canales de distribución, como Instagram y Facebook. “Los análisis proporcionados por IA pueden guiar a los profesionales de marketing que buscan mejores resultados en sus campañas”, dice Miguel Caeiro, Jefe de Latam de Vidmob
El contenido “amateur” destaca
Aunque se asemeje al UGC, el contenido lo-fi puede ser creado de forma intencional por una marca para transmitir una sensación de producción "casera"
El estudio de Vidmob descubrió que los usuarios de las redes prefieren el contenido lo-fi que se asemeja al UGC, en lugar del contenido de alta fidelidad (hi-fi), que generalmente está asociado a anuncios guionizados vistos en la televisión y en canales de streaming
El contenido lo-fi mostró un aumento del 81% en la tasa de clics (CTR) y un aumento del 13,6% en la visualización en los primeros 25% del vídeo (VT25%), en comparación con el promedio de los anuncios. En comparación, el contenido hi-fi tuvo una caída del 71% en el CTR y una disminución del 14,5% en VT25% en comparación con la media
Instagram vs. Facebook
A pesar de ser redes de Meta, Instagram y Facebook tienen estructuras diferentes. Sin embargo, las estrategias exitosas de una plataforma, aparentemente, influyen en el rendimiento de la otra
El análisis de Vidmob reveló que utilizar imágenes clave de productos o presencia humana al inicio de cualquier Reels es fundamental para su VTR, qué es la tasa que representa la proporción de usuarios que ven un anuncio en video hasta el final, en relación con las impresiones totales del anuncio. Se registró un aumento del 8% en la VT25% para imágenes y del 10% para presencia humana. En comparación, los creativos con mucho texto registraron una caída del 60% en la VT25%
Los datos también revelaron que el público de ambas las plataformas de Meta mostró interés en los diferentes tipos de contenido lo-fi. Instagram proporciona una experiencia que permite a los espectadores seguir y conectarse con los influenciadores de manera más íntima, mientras que Facebook proporciona un contenido más funcional con una sensación menos personal
La investigación confirmó que el contenido liderado por talentos tuvo resultados más expresivos en Instagram, con un aumento del 20% en la VT25%, pero una disminución del 33% en la VT25% para Reels en Facebook
La eficacia creativa es clave para lograr un mayor ROI
El estudio confirma que la ejecución creativa en las redes sociales es fundamental para impulsar el rendimiento de campañas que, por su parte, deben ser ajustadas a la individualidad del contenido y canal – Instagram o Facebook
Aún según los resultados, la mejor oportunidad para que las marcas optimicen sus resultados de Reels es analizando los datos creativos recopilados con información específica de la marca, que generan insights importantes para que sus equipos puedan evaluarlas y transformarlas en estrategias viables
Al analizar la producción creativa desde un punto de vista analítico, apoyado por datos creativos observados en el día a día, las marcas pueden optimizar su creatividad y generar mejores resultados
“El formato Reels crea una fuerte conexión con el público en las redes sociales. Su simplicidad, aliada al gran potencial de compartición, acerca de la marca de las personas y aumenta la posibilidad de que las campañas se vuelvan virales, dice Caeiro
