Con el avance de 31%, Mercado Libre refuerza su liderazgo y redefine las reglas del juego del comercio electrónico en Brasil

Incluso con una competencia cada vez más feroz, Mercado Livre debería finalizar 2025 ampliando su ventaja en el comercio electrónico brasileño. Las proyecciones de la UBS BB indican que la empresa aumentará su participación de 40% a 44% este año, reforzando un papel de liderazgo que ha durado más de una década.

El avance se produce en un contexto de fuerte expansión del sector: el comercio electrónico brasileño debería ascender a unos 414.000 millones de rands en 2025, un crecimiento de 181.300 millones de rands, lo que representa el 14.21.300 millones del comercio minorista total. En este escenario destaca el desempeño del mercado argentino. El banco estima que el volumen negociado en la plataforma suba de 140 mil millones de rands a 183 mil millones de rands, un aumento de 311,3 mil millones de rands.

La trayectoria de crecimiento constante desde 2021 ha permitido a la empresa mantener una ventaja competitiva basada en la escala logística, la eficiencia operativa y la integración de servicios financieros. Al mismo tiempo, Mercado Livre viene ampliando su red de centros de distribución e invirtiendo en tecnología para acelerar las entregas, diferencial que ha obstaculizado el avance de los competidores.“El consumidor hoy acepta cambiar velocidad por precio, y esto presiona a los competidores a repensar sus” estrategias, afirma Rebeca Fischer, cofundador y Director de Estrategia (CSO) da Divibank.

Entre sus competidores, Shopee sigue siendo el nombre más dinámico. La plataforma asiática debería saltar de 15% a 17% de cuota de mercado nacional, consolidándose como el segundo actor más importante del país. El crecimiento es significativo: al comienzo de la pandemia, la empresa representaba sólo el 2% de las ventas online.

En tercera posición, el conflicto entre Amazon y Magazine Luiza se mantiene equilibrado, con participaciones estimadas de 10% y 11%, respectivamente. El gigante americano ha reforzado su infraestructura en Brasil, mientras que el minorista brasileño apuesta por la digitalización del comercio minorista físico y de nuevos formatos de mercado.

El avance del Libre Mercado muestra que el comercio electrónico en Brasil se encamina hacia una fase de consolidación concentrada, en la que pocos grandes grupos dominan la infraestructura y la relación con el consumidor final. La competencia sigue siendo intensa, pero el ritmo de crecimiento de la empresa argentina indica que, al menos por ahora, el trono del comercio minorista digital permanece firmemente en manos de Meli.