A CHICOOH+, mesa de negociación de medios OOH y DOOH, anunció la creación de RX Experience, una nueva empresa centrada en Retail Media y activación de branding, que busca integrar datos, tecnología y creatividad. Con enfoque en agencias de publicidad, RX Experience surge como una solución completa, lista para atender a las demandas del mercado publicitario en todas las regiones de Brasil. La nueva área será dirigida por Rogério Barreto, especialista en comercio minorista y con experiencia en grandes empresas del sector.
Con más de dos décadas de experiencia en el comercio minorista, Rogério Barreto, director de operaciones de RX Experience, refuerza el potencial de este nuevo segmento. El Retail Media como concepto es un área muy amplia, es un ecosistema con una serie de particularidades, áreas específicas y mucha análisis de datos. Vamos a consolidar las activaciones de marca en el punto de venta y ofrecer a las agencias publicitarias un abanico de posibilidades para que las marcas tengan contacto directo con el público. Su trayectoria incluye pasos destacados por Carrefour, donde lideró el área de visual merchandising nacional y ayudó a implementar estrategias que alinean branding y rendimiento en el comercio minorista físico.
La Retail Media es reconocida por su capacidad de combinar datos primarios con personalización, ofreciendo un enfoque centrado en el recorrido de quien lo consume.Según el estudio “Tendencias de Publicidad en Medios de Retail en América Latina 2023”, publicado por e-Marketer, América Latina está superando los 1.000 millones de dólares en inversiones en anuncios en medios de retail. Este dato corresponde a 2021, y se espera que alcance los 1,66 mil millones de dólares para fines de 2025. Según Barreto, la diferencia de RX radica en la integración completa de la experiencia de marca: "RX será un brazo de activación de la implementación de las campañas para las marcas. Las agencias contarán con nuestra experiencia".
Chico Preto, CEO de CHICOOH+, destaca la importancia de esta iniciativa: “Estamos construyendo soluciones que valoran el papel de las agencias en el proceso creativo y de ejecución. Nuestro foco es ofrecer innovación y seguridad para que las campañas puedan realizarse en cualquier lugar de Brasil”.
Con la RX Experience, CHICOOH+ reafirma su compromiso con el mercado publicitario, ampliando las posibilidades de Retail Media y activación de marca en todo Brasil. Ya sea en el comercio minorista físico o digital, la RX Experience está lista para transformar el punto de venta en una plataforma de compromiso.
