A CHICOOH+, mesa de operaciones de medios OOH y DOOH, anunció la creación de la RX Experience, nueva empresa enfocada en Retail Media y activación de branding, que busca integrar datos, tecnología y creatividad. Con enfoque en agencias publicitarias, la experiencia RX surge como una solución completa, lista para atender a las demandas del mercado publicitario en todas las regiones de Brasil. La nueva área será dirigida por Rogério Barreto, especialista en retail y con experiencia en grandes empresas del sector
Con más de dos décadas de experiencia en el comercio minorista, Rogério Barreto, director de operaciones de RX Experience, refuerza el potencial de este nuevo segmento. "El medio minorista como concepto es un área muy amplia", es un ecosistema con una serie de particularidades, áreas específicas y mucho análisis de datos. Vamos consolidar las activaciones de marca en el punto de venta y ofrecer a las agencias publicitarias un abanico de posibilidades para que las marcas tengan contacto con el público directo. Su trayectoria incluye pasos destacados por Carrefour, donde lideró el área de visual merchandising nacional y ayudó a implementar estrategias que alinean branding y rendimiento en el retail físico
El Retail Media es reconocido por su capacidad de combinar datos primarios con personalización, ofreciendo un enfoque centrado en el viaje de quien lo consume.Según el estudio “Tendencias de Publicidad en Medios Minoristas de América Latina 2023”, publicado por e-Marketer, América Latina está superando los US$ 1 mil millones en inversiones con anuncios en medios de retail. Este dato se refiere a 2021, y se espera que alcance $ 1,66 mil millones hasta finales de 2025.Según Barreto, el diferencial de RX está en la integración completa de la experiencia de marca: “RX será un brazo de activación del despliegue de las campañas para las marcas. Las agencias contarán con nuestra experiencia
Chico Negro, CEO de CHICOOH+, resalta la importancia de esta iniciativa: “Estamos construyendo soluciones que valoran el papel de las agencias en el proceso creativo y de ejecución. Nuestro enfoque es ofrecer innovación y seguridad para que las campañas se realicen en cualquier lugar de Brasil
Con la RX Experience, CHICOOH+ reafirma su compromiso con el mercado publicitario, ampliando las posibilidades de Retail Media y activación de marca en todo Brasil. Ya sea en el comercio minorista físico o digital, la RX Experience está lista para transformar el punto de venta en una plataforma de compromiso
