El Black November de Netshoes fue un gran éxito. Uno de los mayores destacados fue para la categoría sportstyle – productos con estilo deportivo "el nuevo casual"- que tuvo un crecimiento del 31% durante el Black Friday. Dentro de la categoría, el destaque va para las zapatillas adidas Breaknet que duplicaron las ventas en comparación con 2023. Las zapatillas fueron desarrolladas por el equipo de productos de Netshoes en colaboración con la marca, que fue vendido a partir de 189 reales, durante la fecha. Otro artículo muy buscado para el casual fueron las mochilas que también tuvieron un aumento de ventas expresivo: 416%.
El crecimiento de la categoría sportstyle se alinea con la ampliación del posicionamiento de la marca para atender además de los practicantes de todas las modalidades deportivas, quien desea usar el deporte como elemento de estilo y comodidad. Otra categoría que tuvo crecimiento fue la de las botas, con un aumento del 54%, lo que también muestra el progreso en la división "Fútbol", que creció un 25%.
El comercio electrónico apostó en estrategias con cupones de descuento liberados durante todo el mes de noviembre, para ser utilizados en las ofertas de Black November. Un destaque fue para la acción "Misión Cupón de Verdad" realizada el jueves, 28, que la compañía dio cupones de 500 y 1000 reales para que los consumidores los utilicen en la aplicación de la empresa. Gracias a esas acciones, la aplicación de Netshoes estuvo entre las 10 más descargadas en el Black Friday, la marca fue una de las más buscadas en Google y también alcanzó el primer lugar en los Trending Topics de la categoría Deporte en X (ex-Twitter).
Este comportamiento demostró que el Black November y el Black Friday son eventos en los que el consumidor busca productos relevantes, usando los descuentos practicados en el período para realizar deseos y utilizar los artículos dentro de lo que llamamos “sportstyle made in Brasil”, mezclando marcas y tendencias, dice Gabriele Claudino, jefe de marketing de Netshoes
El Black Friday “no requiere imitaciones”
Para la campaña de marketing de este año, Netshoes apostó por la sátira a los "fakes" como su principal estrategiaCampaña Noviembre Negro, movimiento en el que es pionera en Brasil. Netshoes fue la primera empresa brasileña en lanzar la estrategia de un mes de noviembre entero con promociones y descuentos anticipados en el año 2013 y hoy es seguida por la mayoría de los minoristas.
Para este año, en las que más del 60% de los consumidores planeaban hacer compras en el Black Friday, según investigaciones de Google, Netshoes quiso destacar su buena reputación que incluye liderazgo pionero, tradición, confianza, excelentes precios y surtido de productos. Por eso, la campaña de marketing aprovechó el momento en que el comercio minorista sufre más por la desconfianza del cliente y ofertas falsas para reforzar su compromiso con la venta de productos de calidad y buena procedencia.
Usamos nuestro espíritu pionero del Black November, compromiso y credibilidad con nuestros consumidores, contra ofertas que no entregan la verdad, afirma Gabriele Claudino, jefe de marketing de Netshoes.La idea de las piezas y otras activaciones fue causar extrañeza y satirizar el fake típico de esa época, contrastando con la avalancha de ofertas de verdad que solo Netshoes tiene.”
Para potenciar el alcance de la campaña, Netshoes contó con estrategias de memetización, marketing de guerrilla y con un equipo de influencers digitales – entre ellos, Rodrigo Góes, más conocido como "Fake Natty" y que tiene casi 2 millones de seguidores en Instagram, y Luana Benfica, con 3,6 millones de fans en TikTok -, además de activaciones en CazéTV, Spotify, YouTube y otras redes sociales.
